近日，TYMO宣布完成數(shù)千萬人民幣A輪融資。TYMO于2019年成立，是一家個護(hù)小家電出海品牌，主打包括直發(fā)梳、熱風(fēng)梳、電吹風(fēng)等在內(nèi)的年輕女性美發(fā)個護(hù)小家電。

“顏值就是正義”時代，頭發(fā)作為影響個人形象氣質(zhì)的關(guān)鍵之一，其作用毋庸置疑。伴隨人們對頭發(fā)的越發(fā)重視，近年來美發(fā)小家電得以顯著增長。ksusentinel數(shù)據(jù)預(yù)測，2019-2026年，全球美發(fā)小家電復(fù)合年增長率3.75%，到2026年其市場規(guī)模將增長至109.7億美元。

美發(fā)小家電快速增長，新渠道為市場注入新活力

“國內(nèi)美發(fā)小家電的主力消費(fèi)者大多為90后00后，他們對產(chǎn)品的要求以高顏值、科技感和性價比為主?！闭劶懊腊l(fā)小家電市場的火熱，月立集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)厲力眾告訴中國家電網(wǎng)記者，品牌方在產(chǎn)品功能技術(shù)和外觀工藝上的持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品訴求，推動了行業(yè)增長。

市場的熱潮自然會吸引資本的目光，除開篇提及的TYMO，近年來美發(fā)小家電行業(yè)也發(fā)生了多起投融資事件，如深圳摩覺科技旗下品牌FIREFLY超能小紅梳完成天使輪融資、杭州樂秀電子早前已完成億元級A輪融資、主打電吹風(fēng)等個護(hù)小家電的初創(chuàng)公司Vgo完成1000萬元人民幣融資等。在此背景下，市場涌現(xiàn)出一批包括直白、徠芬、小適等在內(nèi)的“新勢力”品牌，加之戴森、飛利浦、松下等外資品牌，美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)也在進(jìn)一步夯實(shí)其在美發(fā)小家電的市場地位，品牌競爭越發(fā)激烈。

伴隨競爭加劇同時疊加零售市場的新營銷模式，以用戶需求和使用場景的線上種草，成為各品牌的主攻方向之一。以小紅書為例，搜索“電吹風(fēng)”和“卷發(fā)棒”出現(xiàn)的筆記內(nèi)容分別為142萬+和82萬+，在搜索詳情頁出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞條也多為品牌、產(chǎn)品推薦和發(fā)型教程。

此外，在渠道布局上，品牌商對抖音等社交電商和直播帶貨的占比越發(fā)傾斜。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，電吹風(fēng)在抖音渠道的銷售額同比大幅增長246.8%達(dá)4.6億元，流量大、傳播快的抖音渠道正在為美發(fā)小家電市場注入新活力。同時，品牌商也借助李佳琦、羅永浩、小楊哥直播間的流量紅利，為自身造勢，記者在搜索產(chǎn)品時，常看到品牌在產(chǎn)品介紹上，注明“李佳琦推薦”字眼，以此吸睛。

功能與顏值齊飛，但這些問題不容忽視

如前文所言，當(dāng)前美發(fā)小家電產(chǎn)品在功能、性能、材質(zhì)、顏值等多維度上的持續(xù)發(fā)力，已精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者，產(chǎn)品由早前滿足基本吹干、直發(fā)、卷發(fā)等功能，向深度護(hù)發(fā)進(jìn)階發(fā)展。負(fù)離子、氨基酸作用在產(chǎn)品上，更深層次保護(hù)頭皮，防止頭發(fā)水分流失;在吹風(fēng)模式上，順發(fā)、放飛翹等多模式順滑發(fā)絲，打造光澤感;在家電整體智能化大趨勢下，自動恒溫、觸摸控制、滑屏調(diào)節(jié)、無極調(diào)速、溫度濕度感應(yīng)、紅外感應(yīng)等技術(shù)也在美發(fā)小家電產(chǎn)品上落地;同時搭配多種風(fēng)嘴，幫助用戶打造局部造型;在外觀顏值上，無論是設(shè)計(jì)還是配色都更具潮流科技感，給用戶帶來美的視覺觀感。

盡管當(dāng)前美發(fā)小家電發(fā)展良好，但仍不可避免的存在著一些問題。某浙江個護(hù)電器企業(yè)高管對中國家電網(wǎng)記者談及，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前市場一大痛點(diǎn)，且以低價換銷量和高端產(chǎn)品供不應(yīng)求兩極分化嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，價格段在300元-400元的高速電吹風(fēng)的銷額份額，同比提升16.9%達(dá)18.2%、價格段在2000元+的銷額份額同比下降22.4%達(dá)48.4%，低價格段產(chǎn)品的迅速躍升與抖音等渠道的占比提升有著密切關(guān)系，2023年1-4月，抖音渠道電吹風(fēng)均價僅為傳統(tǒng)電商的66.22%。

此外，利用消費(fèi)者認(rèn)知盲點(diǎn)的偷換概念式宣傳也在一定程度上，制約著美發(fā)小家電市場的良性發(fā)展。如，當(dāng)前高速馬達(dá)幾乎成為電吹風(fēng)標(biāo)配，個別中下游企業(yè)將沒有達(dá)到行業(yè)高轉(zhuǎn)速標(biāo)準(zhǔn)、但比傳統(tǒng)馬達(dá)轉(zhuǎn)速高的電吹風(fēng)定義為高速電吹風(fēng)，以此來吸引消費(fèi)者購買，這類產(chǎn)品在吹風(fēng)效果和產(chǎn)品體驗(yàn)上都差強(qiáng)人意，甚至?xí)懈邷貭C傷隱患?！艾F(xiàn)在市面上一些售價極低的高速電吹風(fēng)并不是真正的高速馬達(dá)，消費(fèi)者要盡可能多的去了解產(chǎn)品。”上述企業(yè)高管進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)說，行業(yè)也要多發(fā)聲多進(jìn)行產(chǎn)品普及和市場教育，肅清這種亂象，才能給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

談及美發(fā)小家電的發(fā)展趨勢與前景時，厲力眾表示高科技和智能化一直是小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著電子技術(shù)的普及，越來越多的高新技術(shù)被融入到美發(fā)家電產(chǎn)品的開發(fā)中，“此外，在人口趨勢上，家庭規(guī)模的微型化、人口老齡化、單身群體和母嬰群體都會帶來新的市場需求，如低噪音和低輻射的電吹風(fēng)產(chǎn)品會得到母嬰群體的青睞，即使這類產(chǎn)品的價格偏高，消費(fèi)者也愿意為此買單。”