2023年上半年，作為消費(fèi)“四大金剛”之一的家電，迎來觸底反彈。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。其中，房地產(chǎn)市場與宏觀經(jīng)濟(jì)多重重壓下低迷度過多年的廚電行業(yè)，扭負(fù)為正，重回增長。

具體到集成灶市場來看，前兩年，集成灶因爆發(fā)式增長成為家電業(yè)內(nèi)最熱門的話題品類;近半年，集成灶的增速回落又成了大家困惑的焦點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，由于集成灶的安裝特點(diǎn)，使得這一產(chǎn)品偏新房人群，且屬于貨值較高的耐用消費(fèi)品，在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，集成灶大盤初顯“后勁不足”，行業(yè)進(jìn)入第一輪選拔階段。

據(jù)了解，目前集成灶概念股僅浙江美大、帥豐電器、火星人和億田智能四家。據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)信息，森歌廚電于2022年8月中旬在浙江證監(jiān)局登記了輔導(dǎo)備案，準(zhǔn)備在A股上市，有望成為集成灶第五股。

8月29日，浙江美大、億田智能、帥豐電器和火星人四家企業(yè)都完成了對2023上半年度財(cái)務(wù)報(bào)告的披露。財(cái)報(bào)字里行間透露出行業(yè)增速放緩之勢。

具體來看，火星人2023年上半年?duì)I業(yè)收入約10.24億元，同比增加0.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.36億元，同比減少1.77%。帥豐電器2023年上半年?duì)I業(yè)收入約4.54億元，同比減少0.95%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.14億元，同比增加9.72%。億田智能2023年上半年?duì)I業(yè)收入約6.17億元，同比增加1.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.27億元，同比增加14.2%。浙江美大業(yè)績雙降，2023年上半年?duì)I業(yè)收入7.72億元，同比下降7.17%;歸母凈利潤2.18億元，同比下降5.28%。

從營收來看，火星人規(guī)模最大，億田智能增速最快，浙江美大不升反降。從凈利潤水平來看，浙江美大規(guī)模最大，而火星人凈利潤規(guī)模與營收規(guī)模不匹配，需要降本增效。從毛利率來看，廚電品類毛利率一直在家電行業(yè)名列前茅，集成灶毛利率更是處于廚電前列。億田智能集成灶產(chǎn)品毛利率53.20%，浙江美大集成灶產(chǎn)品毛利率49.63%，火星人集成灶產(chǎn)品毛利率47.77%。可見火星人集成灶產(chǎn)品毛利率最低。

高毛利吸引越來越多品牌布局，格力電器、美的集團(tuán)、老板、方太、華帝等企業(yè)紛紛推出集成油煙機(jī)、集成烹飪中心與集成灶等產(chǎn)品參與競爭。雖然，帥豐電器、億田智能、浙江美大和火星人被稱作集成灶這一細(xì)分領(lǐng)域的“四小龍”，但華創(chuàng)證券研報(bào)指出，在集成灶賽道高速發(fā)展、盈利空間充足的環(huán)境下，行業(yè)中尚未形成護(hù)城河深厚的絕對龍頭企業(yè)。集成灶屬于廚電范疇，而老板、方太、華帝在廚電領(lǐng)域已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，擁有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)、集成烹飪烹飪中心等產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢的廚電龍頭企業(yè)，打造高品質(zhì)有競爭力的集成灶產(chǎn)品并不難，再加上集成灶也從三四級市場向一二級市場發(fā)展，老板、方太、華帝的品牌、技術(shù)、渠道優(yōu)勢會進(jìn)一步釋放。

“家電巨頭在集成灶賽道的成長期入局，在助推行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也會加劇競爭。對于四家集成灶上市公司來說，就猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。”私募基金行業(yè)分析師曾對銀柿財(cái)經(jīng)分析道，“雖然各家企業(yè)產(chǎn)品均有各自特點(diǎn)，但是受限于市場規(guī)?？偭?，不論是線上還是線下，如何打出品牌差異化定位、搶占渠道市場，都將是搶占市場份額并提高產(chǎn)品保有量的重要舉措。”