隨著技術(shù)的迭代升級(jí)，廚電產(chǎn)品近年來在品質(zhì)和功能上大幅提升，給消費(fèi)者帶來了優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。然而，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于燃?xì)庠罹叩葟N電用品的安全使用年限并不十分清楚、安全意識(shí)仍比較薄弱，導(dǎo)致市場(chǎng)上累積了大量“超齡”廚電產(chǎn)品?！都矣萌?xì)馊紵骶甙踩芾硪?guī)定》中明確規(guī)定，“家用人工煤氣灶具使用年限為6年，天然氣燃?xì)庠钍褂媚晗逓?年?！蹦壳安糠衷罹叩姆勰晗奚踔脸^了20年，亟待更換。

9月15日，由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)主辦、燃?xì)庥镁叻謺?huì)承辦的廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶”新聞發(fā)布會(huì)在北京召開。據(jù)悉，本次活動(dòng)是為了推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略在五金行業(yè)的落地，并響應(yīng)黨中央國(guó)務(wù)院以及商務(wù)部等13部門的發(fā)布的相關(guān)消費(fèi)提振政策。會(huì)議發(fā)布了首份廚電產(chǎn)品《領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶名錄》(以下稱《名錄》)，并正式啟動(dòng)廚電優(yōu)品推廣活動(dòng)。其中，萬和、萬家樂、帥豐、艾歐史密斯、美的、方太、老板、美大、火星人等等，13家企業(yè)的5類70款產(chǎn)品入選了這次的名錄。

權(quán)威雙標(biāo)準(zhǔn)甄選“優(yōu)品”

今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2023“三品”全國(guó)行活動(dòng)，進(jìn)一步提升消費(fèi)品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng);7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，8月又印發(fā)《關(guān)于組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)的通知》。

疫情之后，在國(guó)家的推動(dòng)下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生巨變，用戶更加傾向于品質(zhì)優(yōu)、顏值高、創(chuàng)新性強(qiáng)、品牌叫得響、性價(jià)比好的產(chǎn)品。但是如何篩選出優(yōu)品、精品也是消費(fèi)者的一大難題。

經(jīng)過廣泛深入的調(diào)研，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)決定創(chuàng)新務(wù)實(shí)的開展燃?xì)饩咝袠I(yè)廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶”活動(dòng)。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立在表示，“希望通過此次活動(dòng)，篩選出行業(yè)中最好的廚電產(chǎn)品，并全力向市場(chǎng)推廣，讓燃?xì)饩咝袠I(yè)的優(yōu)品、精品順暢進(jìn)入百姓家庭?！蓖瑫r(shí)，活動(dòng)也將助力提升行業(yè)供給質(zhì)量，增加消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、高端產(chǎn)品的認(rèn)知度、信任度、購(gòu)買意愿和使用體驗(yàn)，并且推動(dòng)全行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)卷，走向價(jià)值升維外擴(kuò)，共同營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，以精品標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

那么，《領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶名錄》是如何產(chǎn)生的呢?

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)專職副理事長(zhǎng)柳潤(rùn)峰表示：“我們依據(jù)的是“領(lǐng)跑者”和“共生優(yōu)品”兩項(xiàng)評(píng)價(jià)要求，達(dá)到這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，才有可能進(jìn)入《名錄》。”

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境分院院長(zhǎng)林翎對(duì)這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)做出了解析。林翎表示，從國(guó)家層面已有多項(xiàng)文件中提到“領(lǐng)跑者”制度，“領(lǐng)跑者”制度已經(jīng)成為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院作為企業(yè)“領(lǐng)跑者”日常工作機(jī)構(gòu)，組織專家對(duì)評(píng)估方案進(jìn)行評(píng)審，而中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)承擔(dān)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，組織行業(yè)骨干企業(yè)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)等起草并制定了家用燃?xì)庠罹呒拔蜔煓C(jī)產(chǎn)品的“領(lǐng)跑者”和“共生優(yōu)品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還承擔(dān)篩選符合“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和產(chǎn)品、發(fā)布榜單、頒發(fā)標(biāo)志和證書等工作。

據(jù)林翎介紹，“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)分為三個(gè)不同的層級(jí)，而“領(lǐng)跑者”是行業(yè)的最高水平。在消費(fèi)者呈現(xiàn)方面，會(huì)通過三個(gè)不同的標(biāo)志直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的水平。其中，一個(gè)小旗是達(dá)標(biāo)，兩個(gè)是優(yōu)質(zhì)，三個(gè)是領(lǐng)跑。林翎表示：“下一步還會(huì)推動(dòng)‘領(lǐng)跑者’納入政府采購(gòu)金融領(lǐng)域的融資征信等制度，推動(dòng)更多線上或線下平臺(tái)能夠采信‘領(lǐng)跑者’產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑，到產(chǎn)品、服務(wù)領(lǐng)跑和企業(yè)領(lǐng)跑，最后達(dá)到品牌領(lǐng)跑的最終目標(biāo)。

中國(guó)日用五金技術(shù)開發(fā)中心檢驗(yàn)室主任、高級(jí)工程師金鋒表示，“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)包含燃?xì)庠罹摺⒓稍?、熱水器、吸油煙機(jī)、采暖爐五個(gè)類別;“共生優(yōu)品”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)吸油煙機(jī)、集成灶、熱水器和燃?xì)庠罹咚膫€(gè)類別。他還特別強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)中各項(xiàng)性能指標(biāo)的要求均屬于行類同類產(chǎn)品的領(lǐng)先水平。比如，吸油煙機(jī)“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的檢驗(yàn)項(xiàng)目是10幾項(xiàng)，其中有9項(xiàng)在原有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求的基礎(chǔ)上提高了指標(biāo)的要求;燃?xì)庠罹摺邦I(lǐng)跑者”的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品檢驗(yàn)項(xiàng)目是13項(xiàng)，其中有9項(xiàng)在原有標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上提高了指標(biāo)的要求。

企業(yè)、渠道聯(lián)手，助力“優(yōu)品”入戶

權(quán)威雙標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施幫助行業(yè)篩選出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但落地入戶、切實(shí)的促進(jìn)消費(fèi)，改善廚電市場(chǎng)面臨的問題，還需要行業(yè)、企業(yè)和渠道各方持續(xù)跟進(jìn)。

企業(yè)方面，萬和、帥豐、萬家樂等重點(diǎn)企業(yè)的董事長(zhǎng)、CEO等高層負(fù)責(zé)人擔(dān)任了企業(yè)的質(zhì)量官，在活動(dòng)主辦方中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)以及參會(huì)的嘉賓和媒體的共同見證下簽署了活動(dòng)承諾書，并對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)做出了鄭重承諾。

浙江帥豐電器股份有限公司總經(jīng)理邵于佶表示：“一方面，雙標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是對(duì)我們品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可，另一方面，可以直接給品牌帶來促銷的利益點(diǎn)。此外，對(duì)于消費(fèi)者而言，《名錄》中的產(chǎn)品是更具信任度的選擇，我們也會(huì)為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量?！彼v到，帥豐的產(chǎn)品有EMQ質(zhì)量追蹤二維碼，在用戶家里，通過掃碼可以精準(zhǔn)定位到這臺(tái)機(jī)器的生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)線和負(fù)責(zé)人，所以質(zhì)量方面，消費(fèi)者可以放心。

浙江帥豐電器股份有限公司總經(jīng)理邵于佶

廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰酒放撇扛呒?jí)總監(jiān)馮建表示：“本次活動(dòng)的開展對(duì)行業(yè)來講，有助于拉動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí);對(duì)企業(yè)來講，國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)明確，企業(yè)有了更好的參考，也督促產(chǎn)品質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階;對(duì)消費(fèi)者來講，有切實(shí)優(yōu)惠和完善的服務(wù)。國(guó)家支持、協(xié)會(huì)帶頭，幾方均是受益的?！比f家樂作為廚電行業(yè)的頭部品牌，在燃熱產(chǎn)品方面深耕了近40年。馮建表示，近年來，萬家樂品牌在推行冠軍品質(zhì)，從營(yíng)銷端到服務(wù)端不斷提升，未來將會(huì)持續(xù)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，盡可能最大化將節(jié)能環(huán)保低碳和產(chǎn)品相結(jié)合。同時(shí)他認(rèn)為，從優(yōu)品《名錄》到實(shí)際入戶的不太可能一次性鋪，可以從重點(diǎn)區(qū)域開始嘗試。

廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰酒放撇扛呒?jí)總監(jiān)馮建

同時(shí)，部分廚電頭部企業(yè)的相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人也參與到了本次雙標(biāo)準(zhǔn)的制定當(dāng)中。廣東萬和新電氣股份有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰認(rèn)為，加入“優(yōu)品入戶”會(huì)提升品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求?！拔覀兿Ｍ懈嗟漠a(chǎn)品能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)入《名錄》中，所以也會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新等方面都有更高的要求，有助于企業(yè)加快高質(zhì)量發(fā)展之路。”

廣東萬和新電氣股份有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰

渠道方面，在協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，此次活動(dòng)覆蓋的是全國(guó)一到三線城市，采用“1+1+N”推廣模式，即“1”個(gè)線上平臺(tái)天貓，“1”個(gè)線下平臺(tái)蘇寧易購(gòu)，幫助進(jìn)行全國(guó)性推廣，“N”則是《名錄》中包含的13家企業(yè)眾多的線上的旗艦店和線下的實(shí)體店將同時(shí)在活動(dòng)期間鋪開“優(yōu)品入戶”產(chǎn)品。

淘天集團(tuán)結(jié)合當(dāng)前廚電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)為這次活動(dòng)制定了優(yōu)品銷售、品牌支持、打造行業(yè)趨勢(shì)等營(yíng)銷目標(biāo)。并將開啟“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶”制作活動(dòng)專題及優(yōu)品榜，且在廚電品類日、家裝節(jié)、國(guó)慶、雙十一、雙十二等節(jié)點(diǎn)推廣相關(guān)產(chǎn)品。

蘇寧也將全鏈路用于此次活動(dòng)的主推，包括線下百萬社區(qū)觸達(dá)、全國(guó)核心商圈曝光，線上抖音和達(dá)人矩陣推廣等。并且，針對(duì)《名錄》產(chǎn)品，蘇寧將提供以舊換新補(bǔ)貼翻倍、油煙機(jī)免費(fèi)清洗、換新升級(jí)的免費(fèi)拆舊三個(gè)權(quán)益，此外，還增加一站式廚房換新服務(wù)。

據(jù)了解，此次“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶”活動(dòng)的時(shí)間范圍是2023年9月20日至2024年2月29日。張東立表示:“下一步我們將在本次活動(dòng)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把“優(yōu)品入戶”逐漸擴(kuò)展到五金行業(yè)的其他領(lǐng)域，為促進(jìn)全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，做出更大的貢獻(xiàn)!”

高標(biāo)準(zhǔn)不僅是行業(yè)的要求，更是消費(fèi)者的需求。在當(dāng)前廚電市場(chǎng)處于大存量市場(chǎng)的情況下，“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶”將最高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的廚電優(yōu)品帶到消費(fèi)者面前，將“優(yōu)品”的消費(fèi)理念打入消費(fèi)者心中，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，同時(shí)也幫助企業(yè)在行業(yè)中樹立品質(zhì)優(yōu)的行業(yè)標(biāo)桿。相信隨著活動(dòng)的推進(jìn)，將會(huì)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)做出更大的貢獻(xiàn)。