對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，好用又實(shí)惠的小家電產(chǎn)品是生活必需品，也是現(xiàn)在年輕人理想的生活家電產(chǎn)品，精致的同時(shí)又不失格調(diào)。特別是隨著疫情一起成長(zhǎng)起來(lái)的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)更是迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展，但是后疫情時(shí)代又迎來(lái)了低迷的勢(shì)態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年廚房小家電零售額 520.3 億元，同比下降 6.7%；零售量 22049 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 12.7%。這也是在高歌猛進(jìn)后，小家電品類連續(xù)第二年出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。到底是小家電市場(chǎng)低迷了，還是消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品不感冒了呢？

其實(shí)，小家電行業(yè)的低迷與市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。小家電在疫情期間的爆發(fā)式需求超越預(yù)期，這也是因?yàn)椤罢?jīng)濟(jì)”的火熱所導(dǎo)致，居家生活催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，美食、健康、廚房以及個(gè)護(hù)小家電需求短時(shí)間內(nèi)非常高漲，帶動(dòng)了廚房小家電市場(chǎng)的火熱。

但是隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的熱潮消退，廚房小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐漸回歸理性，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的熱度也有所減退，非常大的影響了小家電產(chǎn)品的熱銷高度。雖然我國(guó)小家電產(chǎn)品目前的表現(xiàn)低迷，增長(zhǎng)速度在下降的同時(shí)卻保持總體量的不斷上升。

第二個(gè)就是小家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的熱情降低，驅(qū)動(dòng)購(gòu)買力不足。小家電產(chǎn)品的種類非常多，包括咖啡機(jī)、電飯煲、豆?jié){機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、空氣炸鍋等等在內(nèi)的幾十種產(chǎn)品，沒中產(chǎn)品的品牌非常多，形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

而這些產(chǎn)品普遍的功能同質(zhì)化非常嚴(yán)重，處于嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)。經(jīng)過(guò)疫情暴漲之后也逐漸進(jìn)入了衰退和低迷的狀態(tài)。不過(guò)也有很多小家電產(chǎn)品在不斷進(jìn)化，比如電飯煲系列，價(jià)格在2000+電飯煲市場(chǎng)零售額份額提升2.4%等。不難發(fā)現(xiàn)，小家電產(chǎn)品在趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，高品質(zhì)小家電產(chǎn)品依然擁有增長(zhǎng)的潛力。

小家電產(chǎn)品的使用率低、閑置率高導(dǎo)致小家電產(chǎn)品讓消費(fèi)者失去信心。小家電產(chǎn)品種類非常的多，并不是消費(fèi)者需要什么樣的小家電產(chǎn)品，廠商才生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。而是小家電產(chǎn)品企業(yè)推出各種各樣的小家電產(chǎn)品來(lái)試水市場(chǎng)，改變消費(fèi)者的生活方式來(lái)推動(dòng)小家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇小家電產(chǎn)品并不難，面對(duì)琳瑯滿目的小家電產(chǎn)品，而且又是物美價(jià)廉，消費(fèi)者更是喜歡買一臺(tái)來(lái)體驗(yàn)下功能。面對(duì)小家電產(chǎn)品新穎的功能，消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)新鮮感之后就會(huì)失去最初的熱情，導(dǎo)致小家電產(chǎn)品的閑置率非常高。

最后是小家電產(chǎn)品的門檻不高，導(dǎo)致品牌亂象叢生，使得本就閑置率高的小家電行業(yè)更是雪上加霜。小家電產(chǎn)品的門檻并不高，導(dǎo)致疫情之后出現(xiàn)了許多小家電品牌，它們的產(chǎn)品并沒有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，而且售后體系也并不完善，使得小家電產(chǎn)品的質(zhì)量在市場(chǎng)中堪憂，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂。

雖然小家電行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是小家電市場(chǎng)依然充滿機(jī)遇。隨著Z時(shí)代消費(fèi)群體的崛起，對(duì)小家電產(chǎn)品的需求也越來(lái)越旺盛，特別是更多種類的新型小家電產(chǎn)品以及更多更加精細(xì)化的產(chǎn)品，這對(duì)整個(gè)小家電行業(yè)起到非常大的推動(dòng)作用。比如酸奶機(jī)、養(yǎng)生壺，還有露營(yíng)的卡式爐、電烤鍋、戶外電源等等，這些小家電產(chǎn)品的精細(xì)程度遠(yuǎn)比廚房家電的眾多要多很多。

隨著小家電產(chǎn)品不斷增多，功能也更加細(xì)化，就拿掃地機(jī)器人來(lái)說(shuō)，有掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體機(jī)，飲水機(jī)還分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等，廚房小家電產(chǎn)品種類豐富的同時(shí)也變得更加細(xì)化。隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電、廚房小家電成為了消費(fèi)者的新寵，多功能的產(chǎn)品都是人們追捧的對(duì)象。

總的來(lái)說(shuō)，小家電行業(yè)充滿潛力和機(jī)遇的同時(shí)，未來(lái)依然充滿挑戰(zhàn)。