2月4日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《生活精算師?快手青年消費(fèi)報(bào)告》，該報(bào)告基于過(guò)去一年快手用戶的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，分析了青年人群的消費(fèi)觀念、生活方式變化。

報(bào)告通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，“優(yōu)惠”“平替”“性價(jià)比”等關(guān)鍵詞2023年在快手的搜索量同比分別大增292.8%、101.5%和87.5%，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上了“精算生活”。

搜索關(guān)鍵詞云圖顯示，90后、00后搜索量最多的關(guān)鍵詞中，手機(jī)、奶茶、套餐居前，跑鞋、倉(cāng)鼠、沖鋒衣、教程、排行、羽絨服、軍大衣、顯卡等被高頻搜索，經(jīng)常提問(wèn)的問(wèn)題包括“2000元左右性價(jià)比手機(jī)”、“1000元左右性價(jià)比高的臺(tái)球桿”、“大牌口紅平替”等。

不是某某買不起，而是某某更有性價(jià)比。報(bào)告反映出青年人群有著充沛的消費(fèi)需求和意愿，但消費(fèi)觀念在發(fā)生顯著變化，購(gòu)物決策更加精打細(xì)算，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，紛紛化身“生活精算師”。

特別值得一提的是，相比80后90后，00后年輕人更愛(ài)性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，在搜索“性價(jià)比”的用戶群中，49.1%為00后，80后90后分別占13.9%、12.6%。但無(wú)論一二線城市，還是三四線城市，青年人群對(duì)“優(yōu)惠”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量都同比大增，分別增長(zhǎng)330%和256%，年輕人消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向“買得聰明”。

從城市角度看，北京青年搜索“優(yōu)惠”最多，購(gòu)物更喜歡精打細(xì)算；重慶青年對(duì)“超值”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量排名第一，決策時(shí)更喜歡貨比三家。

隨著電商生態(tài)與體驗(yàn)的不斷升級(jí)，數(shù)億用戶在快手進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)與社交互動(dòng)的同時(shí)，購(gòu)物也成為日常。2023年前三季度，快手電商GMV達(dá)7805億，買家接近1.2億。

剛剛結(jié)束的快手年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，買家中80后占比39%，90后占比25%，00后占比14%，80后領(lǐng)銜年貨購(gòu)買，90后00后也漸成消費(fèi)主力。

 《快手青年消費(fèi)報(bào)告》折射了青年人群對(duì)于消費(fèi)的最新態(tài)度：決策更加理性，對(duì)于不同的消費(fèi)項(xiàng)目會(huì)精打細(xì)算進(jìn)行取舍，且重視性價(jià)比與體驗(yàn)。

  報(bào)告主要基于對(duì)“快手搜索”的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。2023年第三季度，快手搜索的日均總搜索次數(shù)超6億次，月均使用快手搜索的用戶超過(guò)4.7億，成為視頻化搜索時(shí)代的重要平臺(tái)之一。

從年輕人的搜索偏好和確定性需求中，不僅可以看懂年輕人的生活方式，更能捕捉到?jīng)坝康纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。