Pura計(jì)劃登場(chǎng):華為高端手機(jī),要向女性用戶多賣一部?
關(guān)于Pura,華為目前發(fā)了三支先導(dǎo)片,除一支是余承東用兩分鐘回顧P系列歷程及陳述從P到Pura的變化之外,另外兩支的主體人物都是女性,我看到了一種力量感,女性的力量,以及美的力量。
原創(chuàng)
2024-04-17 08:27:52
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]小十六的一個(gè)朋友的簽名,從等待“P70”換成了“等待Pura70”,這天,華為表示,P系列升級(jí)為Pura,“以全新姿態(tài),再出發(fā)”。朋友說:“我那P40,早就想離開我了?!?/p>

“全新姿態(tài)”是什么“姿態(tài)”,華為當(dāng)然有華為的自我表達(dá)。小十六是覺得,“全新姿態(tài)”里,有一部分大約是:華為高端手機(jī),要向女性用戶再多邁一步。嗯,就是“多賣一部”!意思差不多,不算諧音梗。

(截圖自微博賬號(hào)“華為終端”)

關(guān)于這個(gè)猜測(cè),我有點(diǎn)兒根據(jù)。

Pura這詞兒不好念,它是個(gè)西班牙語詞匯,意思是“純粹的”,不像Mate或者Nova,能讀出來且知道意思的人要多些。

從Mate到Nova再到Pura,一個(gè)比一個(gè)要小眾。至少像我這個(gè)年齡的人,玩過《魔獸爭(zhēng)霸》的,還可能會(huì)記得不死族巫妖的一技能“Frost Nova霜凍新星”,至于西班牙語,可真他喵沒學(xué)過啊。

扯得有點(diǎn)兒遠(yuǎn)了,其實(shí)是想說,從P到Pura,除了跟Mate、Nova甚至Pocket保持基本的隊(duì)形一致之外,似乎也是在制造一種新腔調(diào)。

相對(duì)“稀缺”的東西,某些時(shí)候被認(rèn)為更有腔調(diào)。這幾年,眼見消費(fèi)電子品牌們向女性朋友們拋出了更多橄欖枝,其中一條就叫“品味與格調(diào)”。

同樣還說名字,P,一個(gè)字母,簡(jiǎn)潔明了,但總覺得帶些堅(jiān)硬感,Pura,還是更有韻律些、輕快些。

這幾年,常聽到“少女感”這個(gè)說法,“少女感”很多時(shí)候就表現(xiàn)為一種自由和輕快。

而且啊,跟Mate、Pocket一樣,Pura比較容易關(guān)聯(lián)一個(gè)中文代號(hào)。比如,Mate,“美腿”;Pocket,“寶盒”。有人說,Pura,可以叫“漂亮”。是有那么點(diǎn)像。這些代號(hào)不算多特別,但也多少有趣些。女孩子嘛,會(huì)喜歡有趣的事物。

當(dāng)然,如果只是這些,我的猜測(cè)恐怕還是牽強(qiáng)了,得再多來點(diǎn)兒。

關(guān)于Pura,華為目前發(fā)了三支先導(dǎo)片,除一支是余承東用兩分鐘回顧P系列歷程及陳述從P到Pura的變化之外,另外兩支的主體人物都是女性,我看到了一種力量感,女性的力量,以及美的力量。

還有就是,余承東說Pura“堅(jiān)持高端、極致、簡(jiǎn)約、純凈的設(shè)計(jì)理念,要將科技時(shí)尚和藝術(shù)融入到產(chǎn)品之中,打造更獨(dú)特更現(xiàn)代的美學(xué)設(shè)計(jì)”,三支先導(dǎo)片里,跟這話類似的表述還有一些,從詞頻來看,露出多的就是時(shí)尚、藝術(shù)、美學(xué)。

我不是說男同胞們不關(guān)注時(shí)尚、藝術(shù)、美學(xué)哈,但是,女性朋友們通常是更關(guān)注的。

最主要的是P系列這個(gè)系列,如余承東所說,P系列主打的就是移動(dòng)影像和科技美學(xué),這是它引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向的獨(dú)特風(fēng)格的一部分。

這就要再次說回用戶群,“移動(dòng)影像”、“科技美學(xué)”,還得是女性朋友更關(guān)注。就拿我一個(gè)朋友來說,他經(jīng)常換手機(jī),為的是更好的拍攝效果??墒牵鶅荷险f,那“更好的拍攝效果”,還是去給女朋友服務(wù)了。

在更早幾年,P系列也流露過親近女性用戶的傾向,比如,有一項(xiàng)數(shù)據(jù)說,P系列男女用戶比例基本持平;對(duì)比看,與P系列同為高端系列的Mate,男女比基本在六比四。

還不止P系列,華為品牌在更早時(shí)候都表現(xiàn)過親近女性用戶的意思,畢竟,其設(shè)計(jì),在外界看來,從“標(biāo)準(zhǔn)理工男”走向“文藝?yán)砉つ小钡淖兓€是比較明顯的。

比如,在中端產(chǎn)品布局上,Nova系列就通過配色、設(shè)計(jì),甚至代言人,收獲了更多女性用戶關(guān)注。

這還有個(gè)段子,就是有網(wǎng)友說,Nova即是“no vivo、OPPO、Apple”。雖說是個(gè)段子,也包含了一段時(shí)期內(nèi)的市場(chǎng)狀況:vivo、OPPO、Apple,的確受女性歡迎,憑借設(shè)計(jì)、配色、影像、音樂等等。

所以才說,Pura的計(jì)劃登場(chǎng),是華為高端手機(jī),要向女性用戶多賣一部。

因?yàn)?,中端,已?jīng)有Nova,Nova做得不錯(cuò);折疊屏,有Pocket豎折疊版,也是面向女性用戶的。折疊屏之外的高端,也需要更有作為一些。

那,最優(yōu)路徑,可能就是讓持續(xù)探索移動(dòng)影像核心技術(shù)以及美學(xué)設(shè)計(jì)的P系列再“優(yōu)秀”一些。

畢竟,2023年以來,華為手機(jī)已經(jīng)展現(xiàn)了回歸此前市場(chǎng)位置的可能,但同時(shí),市場(chǎng)也已不再是以往的增量大盤,在品牌的存量較量中,把握高端,并且讓用戶比重更平衡,對(duì)華為很重要。

對(duì)Pura,我是看好的,只是,要抓緊上??!鴻蒙春季發(fā)布會(huì),P70沒有亮相,那會(huì)兒,就有很多網(wǎng)友在問了。要知道,女孩子不喜歡一直等,更不喜歡被放鴿子啊。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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