在2023銷(xiāo)年（2023年9月-2024年3月）季內(nèi)，極端天氣頻發(fā)，大范圍性寒潮、凍雨相繼出現(xiàn)，且在銷(xiāo)年季接近尾聲時(shí)期，仍出現(xiàn)全國(guó)性范圍普遍降溫，取暖需求隨天氣變化較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷(xiāo)年電暖器市場(chǎng)零售額44億元，同比下滑14.3%，零售量1759萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.6%。

銷(xiāo)售節(jié)奏：分到月度來(lái)看，前期天氣偏暖，市場(chǎng)需求延遲釋放，在雙十一后半段天氣驟冷，電暖器釋放了一波需求，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年11月銷(xiāo)量同比提升6.6%，由于同期高基數(shù)問(wèn)題，2023年12月銷(xiāo)量同比下滑7.5%。在2024年2-3月，電暖器銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍留有“余溫”。

渠道分化：線(xiàn)上電暖器抖音市場(chǎng)維持高增速，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023銷(xiāo)年電暖器抖音市場(chǎng)零售額10.7億元，同比增長(zhǎng)175.9%。抖音電商已成為兩季產(chǎn)品的另一銷(xiāo)售陣地，品牌快速持續(xù)進(jìn)入布局。線(xiàn)下市場(chǎng)規(guī)模降幅收窄，整體線(xiàn)上占比進(jìn)一步提升。

產(chǎn)品類(lèi)型：線(xiàn)上線(xiàn)下暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)仍表現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)入品牌數(shù)量不斷增多，加劇市場(chǎng)內(nèi)卷，均價(jià)下探明顯；線(xiàn)上踢腳線(xiàn)和歐式快熱爐均價(jià)下滑超過(guò)兩位數(shù)，踢腳線(xiàn)市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量，歐式快熱爐市場(chǎng)產(chǎn)品迭代速度放緩，市場(chǎng)份額占比也在加速下滑，頭部品牌在小暖陽(yáng)市場(chǎng)上的發(fā)力帶動(dòng)均價(jià)提升，市場(chǎng)份額小幅上漲；線(xiàn)下踢腳線(xiàn)占比穩(wěn)步提升，電熱油汀市場(chǎng)需求下滑。

產(chǎn)品同質(zhì)化下價(jià)格內(nèi)卷加速

價(jià)格分布：線(xiàn)上電暖器市場(chǎng)出現(xiàn)明顯價(jià)格下探，400以下價(jià)格段份額增長(zhǎng)，主要是中低端暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)入局企業(yè)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。惶吣_線(xiàn)市場(chǎng)逐漸成熟，出現(xiàn)明顯價(jià)格戰(zhàn)，中低端市場(chǎng)份額明顯提升；電熱油汀價(jià)格變化不大，頭部品牌集中度高，整體價(jià)格變化跟頭部品牌產(chǎn)品分布強(qiáng)相關(guān)；歐式快熱爐中價(jià)格段兩端市場(chǎng)均有品牌發(fā)力，內(nèi)部品牌變動(dòng)較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

線(xiàn)下電暖器市場(chǎng)中價(jià)格段分布不均衡，200以下市場(chǎng)由暖風(fēng)機(jī)帶動(dòng)提升，600-800價(jià)格段由新入品牌單品帶動(dòng)份額增長(zhǎng)，1000-1500市場(chǎng)中暖風(fēng)機(jī)份額大幅上漲。

抖音電商中200以下價(jià)格段產(chǎn)品主要為暖風(fēng)機(jī)，200-300價(jià)格段主要由暖風(fēng)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，300-400市場(chǎng)主要由踢腳線(xiàn)和歐式快熱爐拉動(dòng)，800以上高端市場(chǎng)中歐式快熱爐占比達(dá)到38.5%。

品牌集中度：不同渠道品牌集中度均不相同，線(xiàn)上強(qiáng)者恒強(qiáng)，頭部品牌份額進(jìn)一步擴(kuò)大；線(xiàn)下中腰部及長(zhǎng)尾品牌發(fā)力，份額提升，頭部品牌份額下降；抖音電商長(zhǎng)尾品牌持續(xù)擴(kuò)大影響，頭部品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額變化較大。

產(chǎn)品貼近用戶(hù)向多元化方向升級(jí)

石墨烯加熱產(chǎn)品份額進(jìn)一步擴(kuò)大。2023銷(xiāo)年石墨烯產(chǎn)品數(shù)量快速增長(zhǎng)，且在產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，都以石墨烯加熱為主要核心賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要產(chǎn)品類(lèi)型均價(jià)持續(xù)下探。

健康屬性繼續(xù)增強(qiáng)。在原有濾網(wǎng)可過(guò)濾毛絮灰塵的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品升級(jí)加入殺菌功能，強(qiáng)調(diào)可過(guò)濾寵物毛發(fā)新賣(mài)點(diǎn)。

使用體驗(yàn)提升：暖風(fēng)機(jī)中送風(fēng)調(diào)整幅度更廣；踢腳線(xiàn)中離線(xiàn)語(yǔ)音智控產(chǎn)品快速推出，進(jìn)一步完善操控體驗(yàn)；電熱油汀和踢腳線(xiàn)上配備晾衣架和加濕盒也成為更多產(chǎn)品的標(biāo)配，一物多用，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。

產(chǎn)品形態(tài)多樣化發(fā)展。類(lèi)似折疊扇形狀的小暖陽(yáng)，多板塊可折疊的踢腳線(xiàn)，更多的仿真火焰暖風(fēng)機(jī)和踢腳線(xiàn)持續(xù)推出，產(chǎn)生獨(dú)特視覺(jué)效果，吸引更多關(guān)注。

電暖器市場(chǎng)外部“靠天吃飯”，同時(shí)受到其他可替代性產(chǎn)品（空調(diào)、冷暖風(fēng)扇、水暖系統(tǒng)等）的影響，內(nèi)部加速內(nèi)卷，電暖器市場(chǎng)砥礪前行，企業(yè)應(yīng)以用戶(hù)需求為基礎(chǔ)，對(duì)相應(yīng)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，不斷在存量市場(chǎng)中尋找更多增量，尋求市場(chǎng)的破局。