去年8月底,華為Mate60系列手機(jī)在沒有舉行發(fā)布會(huì)的情況下突然開售,其銷售盛況曾一度長(zhǎng)期缺貨。數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱,截至6月底,Mate60系列全版本銷量已過千萬(wàn)。
今年4月中旬,華為Pura70系列手機(jī)復(fù)制了Mate60的上市策略,同樣“未發(fā)先售”。7月17日,據(jù)界面新聞報(bào)道,自4月18日開售以來(lái),華為Pura70全系出貨量對(duì)比P60系列同比增長(zhǎng)了125%。
但另一邊,數(shù)碼圈知名博主“數(shù)碼閑聊站”此前則表示,Pura70銷量“不及內(nèi)部預(yù)期”。
如今上市已三個(gè)月,華為Pura70的銷量究竟如何,它趕上“前輩”Mate60了嗎?
Pura70銷量究竟如何?
“華為Pura70全系出貨量對(duì)比P60系列同比增長(zhǎng)了125%”,看起來(lái)Pura70的銷量情況似乎相當(dāng)不錯(cuò)。不過,P60系列畢竟是華為受限時(shí)期的4G手機(jī),在5G當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,銷量遠(yuǎn)不如此前的Mate40、Mate30等。
根據(jù)Canalys公布的“2023年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)3500元以上前10款機(jī)型”榜單,該季度華為P60銷量為100萬(wàn)臺(tái)左右。如果算上P60其他型號(hào),該季度P60全系列銷量約為130萬(wàn)臺(tái)。
需要指出的一點(diǎn)是,P60的上市時(shí)間是2023年3月底,第二季度正好是P60首銷期。而在手機(jī)市場(chǎng),新機(jī)銷量最高峰也正是在首銷期,例如每年9月發(fā)布的新款iPhone,第四季度都是iPhone的銷量最高峰。
如果按照以上數(shù)據(jù),Pura70系列上市三個(gè)月的銷量應(yīng)該在300萬(wàn)臺(tái)左右。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)秀。如果橫向?qū)Ρ葋?lái)看,華為Pura 70相比小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,或者相比去年的Mate60表現(xiàn)又如何呢?
華為Pura 70系列手機(jī)
蘋果方面,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)測(cè)稱,2023年蘋果iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量可能在1000萬(wàn)部左右,對(duì)比iPhone 14系列同期銷量,減少約290萬(wàn)部。
據(jù)華爾街見聞報(bào)道,小米14系列自去年10月31日首銷至11月10日,全渠道總銷量高達(dá)144.74萬(wàn)臺(tái)。小米CEO雷軍在社交媒體平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露,小米14系列銷量已經(jīng)超過百萬(wàn)臺(tái)。
如果再看“前輩”Mate60系列,Pura70的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),華為Mate60系列上市兩個(gè)月后銷量已經(jīng)達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)。Canalys的數(shù)據(jù)也顯示,上市70天,Mate60系列總銷量已超過250萬(wàn)臺(tái)。
由此可見,Prua70系列上市三個(gè)月,銷量表現(xiàn)基本與“前輩”Mate60系列持平,略低于iPhone 15系列銷量,但高于小米14系列。
這個(gè)數(shù)字不算差,但只是與Mate60持平可能并不符合華為的預(yù)期。
Pura70的擔(dān)子很重
由于去年Mate60上市突然,其長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的缺貨很大程度上也是因?yàn)楣?yīng)鏈不暢。而Pura70作為華為手機(jī)業(yè)務(wù)重回正常軌道后的第一臺(tái)真正的旗艦手機(jī),則有著充足的準(zhǔn)備,至今均未出現(xiàn)過缺貨狀態(tài),顯然華為希望Pura70能更加走量。
數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”此前爆料稱,截至5月底,華為Pura 70系列上市一個(gè)半月全系銷量即將突破200萬(wàn)。該博主還表示,Pura70系列銷量“不及自家預(yù)期”。
PConline統(tǒng)計(jì)了華為官方商城Pura70系列和Mate60系列的評(píng)價(jià)數(shù)量,前者有4.1萬(wàn)條,后者為24.1萬(wàn)條。如果從評(píng)價(jià)數(shù)來(lái)看,Mate60系列是Pura70的約6倍。
但與此同時(shí),Mate60至今已銷售10個(gè)月,而Pura70的銷售時(shí)間為3個(gè)月,前者僅為后者的3倍多。
在銷售時(shí)間只多了3倍的情況下,評(píng)價(jià)數(shù)卻高達(dá)6倍,綜合銷售來(lái)看,Pura70至少在華為官方商城的銷售情況很可能并不如Mate60系列。
華為Mate 60手機(jī)
Pura70銷量“不及預(yù)期”還體現(xiàn)在價(jià)格上。Mate60系列去年8月底上市,直到今年2月,第三方渠道才開始降價(jià)數(shù)百元,直到如今,上市近一年也從未有過官方降價(jià)。
但Pura70系列的價(jià)格就沒這么堅(jiān)挺了。今年5月,上市近一個(gè)多月的Pura70系列就出現(xiàn)了大降價(jià),據(jù)手機(jī)中國(guó)報(bào)道,Pura70系列的頂配版第三方渠道售價(jià)比官方價(jià)低了1000 元。
PConline發(fā)現(xiàn),在華為京東自營(yíng)官方旗艦店,Pura70全系售價(jià)均低于首發(fā)價(jià),優(yōu)惠價(jià)格在100元-500元。
除了更頻繁的價(jià)格變動(dòng),華為還調(diào)整了Pura70的產(chǎn)品策略,試圖用增加賣點(diǎn)的方式提升銷量。
6月28日,在Pura70系列上市近兩個(gè)月后,華為正式推出了Pura 70北斗衛(wèi)星消息版,該版本在原Pura 70的基礎(chǔ)上新增了北斗衛(wèi)星消息功能,售價(jià)與普通版相比高出了100元。
衛(wèi)星消息是過去今年手機(jī)市場(chǎng)最大的功能創(chuàng)新之一,從2022年華為Mate 50系列首發(fā)搭載以來(lái),就成為了華為創(chuàng)新技術(shù)的代表,如今將其搭載在入門版Pura系列上,促銷意味明顯。
不過,由于該新版本推出時(shí)間距離首發(fā)時(shí)間較近,也引發(fā)了不少Pura70首發(fā)用戶的不滿。PConline在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn),包含“Pura70”的投訴信息有一百多條,其中不少都是因?yàn)椤叭A為發(fā)布會(huì)后對(duì)同型機(jī)型進(jìn)行硬件升級(jí),損害老客戶權(quán)益不予解決”。
總的來(lái)說,相比去年Mate60系列供不應(yīng)求的盛況,今年P(guān)ura70系列降溫了不少。
華為手機(jī)距離巔峰還有很長(zhǎng)距離
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),自去年Mate60系列上市以來(lái),華為手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)率分別為47%、110%和42.53%,同期市場(chǎng)整體增速只有個(gè)位數(shù)。
從中也能看出,華為手機(jī)出貨量依然在高速增長(zhǎng),但最近一個(gè)季度的環(huán)比增速出現(xiàn)了一定下滑,也從側(cè)面反映出Pura70系列的銷量變化。
另一邊,市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)的表現(xiàn)也相當(dāng)樂觀。分析機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè),華為Pura 70系列將在2024年出貨量超過1000萬(wàn)部,成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
華為手機(jī)巔峰期在2020年上半年,彼時(shí)華為手機(jī)(包括獨(dú)立前的榮耀手機(jī))占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的40.2%。而根據(jù)最新數(shù)據(jù),華為目前的市場(chǎng)份額為14.93%,相比最高點(diǎn)還有近兩倍差距。這其中,缺少的銷量主要是中低端機(jī)型。
此前,榮耀承擔(dān)了華為中低端手機(jī)的大部分出貨量,榮耀被出售后,華為中低端機(jī)型長(zhǎng)期缺位。另一邊,雖然麒麟芯片已經(jīng)回歸,但目前其主要搭載在售價(jià)超過2000元的中高端機(jī)型上。
因此,華為手機(jī)若想重回巔峰,旗艦手機(jī)Mate系列和Pura系列不能有失,中低端機(jī)型也必須快速跟進(jìn)。
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