“國補”政策下電視行業(yè)迎發(fā)展機遇,這些趨勢將主導未來
家電行業(yè)的“以舊換新”8折補貼活動,直接讓家電行業(yè)的熱度直線上升。
2024-10-31 10:13:50
來源:百姓家電網(wǎng)??

近段時間以來,“國補”政策正如火如荼的進行中,國家對于電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦、熱水器、油煙機、家用灶具最高可享 20%的補貼,也就是打八折,支付時可立減,每件最高補貼最高2000元。

家電行業(yè)的“以舊換新”8折補貼活動,直接讓家電行業(yè)的熱度直線上升。不僅收獲了熱度,同時也推動了整個家電行業(yè)產(chǎn)品的熱銷,在經(jīng)濟低迷的當下更是成為推動家電行業(yè)逆勢回暖的基石。

在整個家電行業(yè)中,電視作為我們精神物質(zhì)的家電產(chǎn)品,其帶有一定的娛樂性質(zhì),比較偏向沖動型購物產(chǎn)品,所以在這一波“國補”政策下的表現(xiàn)十分出色,熱度與銷量恐怕會迎來高光時刻。那么,在這場熱度之下,電視行業(yè)也迎來了產(chǎn)品的更新或變革,那些產(chǎn)品將主導未來趨勢,或會主導未來呢?

隨著我國智能電視行業(yè)從最高點的5000萬臺下降到3600萬臺,經(jīng)歷過低谷的電視行業(yè)也必將審視現(xiàn)有的發(fā)展策略,會更加重視產(chǎn)品的迭代,而不是通過價格戰(zhàn)來獲得更多的銷量。所以,筆者認為,未來的電視行業(yè)將聚焦創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來的品質(zhì)提升,還有大尺寸化、細分市場、8K領(lǐng)域等等,這些將成為未來電視行業(yè)的發(fā)展方向或趨勢。

首先是高品質(zhì)產(chǎn)品,在電視行業(yè)面臨換新驅(qū)動力不足的情況下,創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成為驅(qū)動增長的方向之一。特別是以O(shè)LED、QLED、Mini LED以及激光電視為主導的創(chuàng)新產(chǎn)品,是各大電視品牌必爭之地。在這個回歸畫質(zhì)的年代,電視行業(yè)高端化的競爭其實就是畫質(zhì)的競爭,也就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的競爭。

其次就是大屏化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%,同比提升7.7%和9.1%。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),全球電視平均尺寸在2024年一季度達到50.7吋,同比去年同期增長2.4吋。平均尺寸的不斷增長也預示著我國電視行業(yè)的大尺寸化趨勢一直在加強。

另外,從品牌端來說,為了避開價格戰(zhàn)競爭嚴峻、而且沒有利潤可言的的小尺寸領(lǐng)域,轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸領(lǐng)域不失為一個不錯的方法。而且加上目前液晶面板價格相比之前處于高位,終端電視產(chǎn)品小尺寸價格比較高,而大尺寸相對來說影響并不大。所以,轉(zhuǎn)戰(zhàn)更大的尺寸領(lǐng)域成為各大電視品牌布局的重點,既能避開價格戰(zhàn)又能轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸,一舉多得。

值得一提的是,智能電視場景細分是未來的核心增長方向。今年的一部國產(chǎn)3A大作《黑神話:悟空》令整個游戲圈火爆,火爆的還有游戲電視這一細分產(chǎn)品。而電視行業(yè)的產(chǎn)品細分還包括Ai電視、健身電視、中控電視等等,這些融合了創(chuàng)新功能的電視產(chǎn)品,正在成為細分市場中的一員,成為推動電視行業(yè)發(fā)展的主力之一。

最后就是8K電視,8K作為未來終極分辨率一直在悄悄逆襲,雖然目前的熱度并不高,但是圍繞生態(tài)、技術(shù)、硬件方面的升級一直在進行中。在近兩年的電視新品推廣中,8K電視已經(jīng)成為必須品,每個品牌幾乎都推出了8K旗艦版電視產(chǎn)品。加上長虹推出高性價比的8K電視,將8K電視的普及速度推向高潮。

雖然我國電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年表現(xiàn)低迷,隨著“國補”政策的到來,經(jīng)濟的逐漸回暖,電視行業(yè)也將迎來更多新的發(fā)展機遇和成長空間。

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