家電行業(yè)的“資深玩家”深耕細作，不斷尋求突破與創(chuàng)新，眾多“新興勢力”紛紛涌入，競相押注。2024年，洗衣機行業(yè)產能擴張、產品創(chuàng)新、品牌涌入方面均展現出蓬勃生機。這也釋放出未來洗衣機市場新的競爭信號。

存量換新潛力巨大 洗衣機板塊表現搶眼

雙缸、波輪、滾筒、分區(qū)，洗衣機外形的變化蘊藏著技術的革新，洗衣機產品的變革歷程深刻體現了時代的進步與用戶生活需求的升級。作為日常生活中的剛需家電，洗衣機市場在經歷了一段高速增長的黃金時期后，增速有所放緩，進入以存量換新為底色的發(fā)展階段。

今年9月的洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇上透露了一組數據，目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億至4.9億臺之間，其中波輪全自動、滾筒、波輪半自動產品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%，預計2024年換新量或將達到2888萬臺，到2029年達3783萬臺。

龐大的存量數據意味著更新?lián)Q代市場需求的無限潛力。一方面，隨著居民生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對于家電產品的品質、功能及能效要求日益提升，傾向于更加便捷、高效、環(huán)保的洗滌體驗；另一方面技術進步是推動洗衣機市場更新?lián)Q代的重要力量。近年來，智能互聯(lián)、AI識別衣物材質與污漬程度、自動調整洗滌程序等高科技功能逐漸成為中高端洗衣機的標配，這些創(chuàng)新不僅提升了洗衣效率，還極大地增強了用戶體驗。

從各大企業(yè)的2024半年報中可以看出，洗衣機業(yè)務已成為業(yè)績增長的重要亮點。根據TCL智家發(fā)布的半年報，洗衣機收入12.85億元，同比增長46.27%；長虹美菱半年報則顯示，洗衣機業(yè)務實現收入約7.84億元，同比增加40.65%；上半年海爾智家洗護產業(yè)實現全球收入 297.37 億元，較 2023 年同期增長 5.0%。創(chuàng)維集團半年報提到，營業(yè)額增長主要原因之一，就是洗衣機產品的訂單需求持續(xù)增長。

今年9月開始的新一輪以舊換新更是激發(fā)了家電市場的消費潛力，洗衣機作為家電以舊換新八大品類之一，是行業(yè)和企業(yè)發(fā)力的重點。

全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2024年前三季度，洗衣機內銷額同比增長7.7%，獨立干衣機增長12.7%。特別是在“國補”政策的拉動下，三季度洗衣機市場增幅高達11.5%。

新老“玩家”共逐 洗護品類成增長引擎

規(guī)模增長顯而易見，更為重要的是，需求與政策的相輔相成下，洗衣機行業(yè)正以前所未有的速度向智能化、綠色化方向邁進；針對洗護產品，用戶需求已經產生了非常明顯的變化，洗衣機市場成熟、護理需求增長、用戶從過去大眾化需求向個性化需求轉變。

傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊和市場經驗，不斷加碼洗衣機業(yè)務，旨在鞏固和擴大市場份額。7月，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網生態(tài)園空調洗滌項目推進會現場，空調、洗衣機、干衣機、洗碗機四大工廠宣告同步開工，項目竣工投產后，設計產能滾筒洗衣機400萬臺、干衣機400萬臺。

11月底，深康佳A發(fā)布公告，公司與南京江北新區(qū)智能制造產業(yè)發(fā)展管理辦公室達成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當地投建年產200萬臺洗衣機項目，經營期不低于15年，預計建設面積約11萬平方米，規(guī)劃制造、產品研發(fā)、生活服務、產業(yè)服務、銷售展示中心等功能區(qū)。

讓人意外的是，洗衣機這個白電行業(yè)也吸引了越來越多的“新玩家”。以石頭科技、小米為代表的互聯(lián)網品牌，加速滲透洗衣機市場，成為一股不可忽視的力量。

2024年開年，追覓科技推出首款迷你洗烘一體機，瞄準小件貼身衣物專屬洗烘需求；目前，石頭洗衣機共5款在售產品，包括3款12kg洗烘一體機和兩款迷你洗烘一體機。未來，橫向擴展到洗烘套裝、洗衣機、迷你洗衣機各賽道，縱向延伸到高中低各價位段。

10月，小米發(fā)布售價為4999元雙區(qū)洗烘洗衣機，12月5日，小米米家迷你洗衣機洗烘1kg 在京東平臺開啟預售，首發(fā)價格為1999元。

追覓和小米等品牌的產品在外觀、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢，吸引了大量年輕消費者的關注，在市場中迅速擴大品牌份額。在與傳統(tǒng)家電品牌形成競爭之勢的同時，他們自帶流量的品牌性質也將洗烘一體、分區(qū)洗等洗衣機品類概念在更廣的用戶群體中普及。

整體來看，洗護賽道的市場規(guī)模大，潛在的需求場景豐富、需求剛性強，洗烘一體機、迷你洗、洗烘套裝、干衣機、分區(qū)洗等產品將成為拉動整體市場增長的重要賽道。

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網品牌的加速布局，不僅將推動洗衣機行業(yè)的技術革新，也將為消費者帶來更多元化、智能化的選擇。隨著產品迎來結構性升級，洗衣機市場有望繼續(xù)在高質量發(fā)展階段深化，而品牌競爭態(tài)勢將演變出更多可能性。