在經(jīng)歷與小米的10億對賭風(fēng)波、被貝昂指責以“強盜”方式侵犯其空氣凈化器專利后，格力空調(diào)日前再遭打擊。這次向格力發(fā)難的是國內(nèi)空調(diào)四強之一的志高空調(diào)。

志高空調(diào)掌門人李興浩日前在微博上高調(diào)宣布，將在志高發(fā)展20年的關(guān)鍵節(jié)點，聘請國際一線影星擔當品牌形象代言人。就在外界猜測李興浩會效仿格力老大董明珠“為自己代言”的時候，志高卻宣布了一個令格力倍感尷尬的消息——國際巨星成龍將出任志高空調(diào)品牌形象代言人。

眾所周知，成龍曾是格力空調(diào)的品牌形象代言人，為格力空調(diào)的全球營銷拓展和品牌形象提升發(fā)揮過舉足輕重的作用。不過，擁有千億銷售額的格力空調(diào)很快就“過河拆橋”，在今年年初，外界盛傳董明珠因嫌成龍的代言費過高，直接舍棄成龍而親自出任格力空調(diào)的品牌代言人。

原來的品牌代言人為競爭對手代言，格力的尷尬可見一斑。“拆下格力換志高，成龍家裝新空調(diào)”，這一事件看似只是兩家企業(yè)在品牌形象代言人上的明爭暗斗，背后實際折射出的是則是兩家企業(yè)在品牌、產(chǎn)品、市場上的整體博弈。

在品牌層面，由于兩家企業(yè)都是傳統(tǒng)家電制造商，雖然在家電領(lǐng)域都取得了斐然的業(yè)績，但公司掌門人在公眾面前亮相的機會并不多，尤其是被80、90后的年輕一族知之甚少。與聚美優(yōu)品的帥哥CEO、經(jīng)常亮相各大衛(wèi)視的陳歐相比，無論是董明珠還是李興浩，既缺乏公眾知名度，又不具備超級明星的個人號召力，因此都不適合為自己的企業(yè)代言。董明珠舍成龍，自己走上前臺，其實并非明智之舉。李興浩應(yīng)該是深刻認識到這一點，所以并沒有被外界輿論裹挾，去效仿董明珠為志高代言，而是出奇招聘請格力“舊愛”成龍為代言人，既提升了公眾知名度和輿論熱度，又對競爭對手格力給予巧妙一擊，可謂明智之舉。

在產(chǎn)品層面，格力毫無疑問是空調(diào)市場的領(lǐng)軍者，尤其是在中高端市場，多年來未逢敵手。作為志在成為家電行業(yè)下一個“千億俱樂部”成員的志高，必須實現(xiàn)產(chǎn)品的中高端轉(zhuǎn)型。實際上，李興浩也已立下誓言，未來高附加值、高溢價能力的中高端產(chǎn)品要占市場80%以上。成龍作為全球知名的國際巨星，由其代言而帶動的志高產(chǎn)品品牌形象升級，無疑將有力地促進志高空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的整體成功，產(chǎn)生中高端產(chǎn)品與中高端品牌形象完美貼合的效應(yīng)。

在市場層面，“本分人”志高的突然高調(diào)，讓原本競爭格局趨于穩(wěn)定的空調(diào)市場多了一股生氣。成龍代言志高，已經(jīng)引起了業(yè)界和媒體的廣泛探討，接下來勢必引起公眾的廣泛關(guān)注。同時，在行業(yè)結(jié)束高速增長期的當下，志高此舉很可能帶來整個行業(yè)針對品牌的一個深度調(diào)整。配合互聯(lián)網(wǎng)時代云空調(diào)的布局、免費商業(yè)模式的出擊，志高空調(diào)打出的一系列組合拳，將為品牌轉(zhuǎn)型帶來突飛猛進的傳播效果，甚至可以決定未來幾年行業(yè)的品牌走向和市場格局，引發(fā)整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭格局的裂變和中國家電市場品牌營銷的轉(zhuǎn)型升級。