創(chuàng)維劉棠枝:低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)反經(jīng)濟(jì)規(guī)律不會(huì)長(zhǎng)久
隨著11.11購(gòu)物狂歡的落幕,2016年漸漸步入尾聲??駳g過后,彩電行業(yè)仍是春寒料峭。
原創(chuàng)
2016-11-18 11:36:13
來源:中國(guó)家電網(wǎng)??

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  隨著11.11購(gòu)物狂歡的落幕,2016年漸漸步入尾聲??駳g過后,彩電行業(yè)仍是春寒料峭。

  奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,彩電銷量規(guī)模達(dá)到3546萬臺(tái),同比增長(zhǎng)7.6%。雖然整體市場(chǎng)向好,但是彩電行業(yè)卻存在一個(gè)無法忽視的現(xiàn)實(shí),那就是增量不增收。 2016年第三季度彩電市場(chǎng)零售額達(dá)353億元,同比下降5.9%。

  彩電行業(yè)陷入增量不增收的怪圈,受價(jià)格戰(zhàn)影響之外,面板價(jià)格不斷上漲也是原因之一。數(shù)據(jù)顯示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價(jià)格均有不同程度的上漲, 6至9月,32英寸高清面板價(jià)格由59美元上漲至75美元,漲幅達(dá)到27.1%;40英寸超清面板由93美元上漲至116美元,漲幅為24.7%。面板價(jià)格占到整機(jī)成本的70%以上,原材料成本的上升,更加擠壓了彩電生產(chǎn)商的利潤(rùn)空間。

  面對(duì)面板價(jià)格不斷上漲的壓力,即使是主張硬件免費(fèi)的樂視也宣布,每臺(tái)超級(jí)電視漲價(jià)100-200元。此前披露的2016年半年報(bào)顯示,主營(yíng)超級(jí)電視的樂視致新上半年凈利潤(rùn)虧損5687萬元。

  對(duì)于價(jià)格戰(zhàn),創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝11月16日表示,這種無節(jié)操的低價(jià),是反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。成本1000元的產(chǎn)品賣800,對(duì)股東、對(duì)用戶都是有害的。而一個(gè)產(chǎn)品并不是止于一次銷售,還需要給用戶提供后續(xù)服務(wù)。

  劉棠枝認(rèn)為,彩電行業(yè)無論怎么變,商業(yè)模式怎么創(chuàng)新,硬件是必須賺錢的。低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)內(nèi)來說是不公平的,不正當(dāng)?shù)模庥幸?guī)模不賺錢的企業(yè)是不長(zhǎng)久的。

  三季度,整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,目前32英寸高清電視的平均售價(jià)由4月份的1094元一路上漲至1235元,40英寸全高清電視從6月的1632元上漲至10月份的1749元,55英寸超高清電視的均價(jià)從7月的4477元上漲至4620元,65英寸超高清電視均價(jià)由8月的9980元上漲至10100元。

  但彩電原有產(chǎn)品漲價(jià)是不容易的,彩電廠商紛紛開始向高端化轉(zhuǎn)型,彩電產(chǎn)品技術(shù)走向多元化、超高清化、大尺寸化。三季度6000-7999價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%,較去年同期增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。

  劉棠枝表示,隨著中國(guó)自主研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步,OLED顯示屏體、芯片的技術(shù)壁壘被打破,未來十年將會(huì)是中國(guó)彩電行業(yè)的黃金十年。16日當(dāng)天,創(chuàng)維發(fā)布了國(guó)內(nèi)首臺(tái)自主研發(fā)OLED電視產(chǎn)品。

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