【釘科技訊】 IDC《中國平板電視市場季度跟蹤報告（2014 年第三季度）》顯示，2014全年中國平板電視出貨量將達(dá)到4370萬臺，同比下降3.3%。IDC 預(yù)測2015年中國平板電視出貨量將在4350 萬臺左右，市場規(guī)模與2014年相當(dāng)，平板電視市場將實(shí)現(xiàn)軟著陸，進(jìn)入一個理性回歸的時代。

     “彩電市場是一個以家用市場為主的市場，整體市場需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤，由于房地產(chǎn)增長放緩，居民家電購置需求下降，加之前兩年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼政策透支了市場，在這樣的市場大環(huán)境下，彩電廠商和渠道商都會通過提高高端產(chǎn)品出貨來提高利潤率?！?/span>IDC負(fù)責(zé)中國平板電視市場研究的高級分析師廖書漢說。

     IDC對2015年中國平板電視市場做了以下10個方面的預(yù)測：

     1.  4K分辨率電視出貨量將達(dá)1000萬臺，滲透率達(dá)22.9%

4K分辨率電視面市已久，盡管4K內(nèi)容匱乏，市場上也有對真?zhèn)?/span>4K電視的口水戰(zhàn)，但由于國內(nèi)市場大尺寸電視需求旺盛，消費(fèi)者在購買大尺寸時一般還是會選購高分辨率產(chǎn)品，所以我們預(yù)測4K分辨率電視會進(jìn)一步增長。 

      2. “量子點(diǎn)”液晶電視出貨量將達(dá)100萬臺，滲透率約2.3%

三星、LG以及京東方、華星光電等面板廠商都宣布了導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)（Quantum Dot），但由于量子點(diǎn)液晶電視的成本略高于普通液晶電視，IDC預(yù)計其出貨量將在100萬臺左右，滲透率約2.3%。

      3.  OLED電視出貨量達(dá)15萬臺

2014年韓國面板廠商LG Display增加了第二條OLED面板生產(chǎn)線M2，大尺寸OLED電視面板月產(chǎn)能大概為34000片。中國市場作為全球很重要的市場之一，除LG品牌之外，創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌也加入到了OLED電視陣營。IDC 預(yù)測，2015年中國OLED電視出貨量有望達(dá)到15萬臺。 

     4.  2015年智能電視的滲透率有望達(dá)80%

IDC《中國平板電視市場季度跟蹤報告（2014年第三季度）》顯示，智能電視出貨量連續(xù)3個季度上升，2014年第三季度滲透率達(dá)到70%。隨著中國消費(fèi)者對智能電視認(rèn)可度的提高，2015年全年智能電視的滲透率將達(dá)80%。

      5.   更新?lián)Q代的需求成為市場增長動力

中國平板電視大規(guī)模普及從2008年開始，一般來說，平板電視的壽命為5到10年不等，2015年市場將迎來一波換機(jī)潮。而這些用戶在選購換代產(chǎn)品時，會更關(guān)注產(chǎn)品的高配置，4K、OLED、量子點(diǎn)這些都會是這些用戶的關(guān)注點(diǎn)。廠商如何為這些更新?lián)Q代需求的消費(fèi)者設(shè)計合適的產(chǎn)品和營銷策略，將成為2015年市場制勝的關(guān)鍵點(diǎn)之一。 

     6.  電視游戲成為智能電視行業(yè)上下游的新寵

2014年初國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，正式解除了游戲機(jī)禁令，為電視游戲帶來利好消息。隨后電視游戲市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲企業(yè)、VC都已將目光聚焦到電視游戲，不斷進(jìn)行布局與資本運(yùn)作。由于各方的發(fā)力，2015年電視游戲行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。

     7.   電商渠道繼續(xù)增長，O2O模式成為新寵

2014年電商經(jīng)歷了又一波的“6.18”和“雙11”大戰(zhàn)，電商作為消費(fèi)者購買渠道逐步得到認(rèn)可。2015年電商渠道會進(jìn)一步增長，同時線下體驗(yàn)、線上購買的O2O模式將會成為廠商嘗試渠道創(chuàng)新的捷徑之一。

     8.  城市市場飽和，農(nóng)村市場繼續(xù)增長

2015年房地產(chǎn)市場存在很多不確定因素，城市市場容量會進(jìn)一步下降，但農(nóng)村市場依然可以保持個位數(shù)百分比的增長。

     9. 數(shù)字電視出貨比重將達(dá)99%以上

根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)定，32英寸以上電視都需具有接收和解碼地面數(shù)字電視信號的功能，而32英寸以下的小尺寸電視銷量逐年下降。IDC預(yù)計2015年數(shù)字電視出貨比重將達(dá)99%以上。

      10.   跨界聯(lián)合更受歡迎

多個家電廠商宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想進(jìn)入電視市場。光靠任何一方，想滲透到對方的專業(yè)領(lǐng)域，都會碰到各種困難。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商的跨界聯(lián)合將會帶動雙方實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 

     無論中國平板電視市場是走高還是走低，顯示技術(shù)的更新?lián)Q代和智能應(yīng)用的升級都將是電視行業(yè)向前發(fā)展的核心動力，而消費(fèi)者心理的復(fù)雜性和渠道的多元化又將對廠商競爭格局產(chǎn)生舉足輕重的影響。2015年中國平板電視市場誰主沉浮，我們拭目以待。