【釘科技作者  王曉東】

寫在前面的話：所有不是專利的產(chǎn)品都可以合法仿造；技術(shù)秘密就是裝逼騙外行，對同行無效；99%的專利都是雞毛蒜皮小改進(jìn)，無論多少項(xiàng)都不能建立專利壁壘；“有專利”和“有專利壁壘”是兩個不同層級的事；沒有專利壁壘產(chǎn)品一旦火起來幾個月就一大堆模仿者，價(jià)格戰(zhàn)是唯一結(jié)果；有多少數(shù)量專利沒屁用，有什么樣的“專利保護(hù)內(nèi)容”才有用！

        大約也就是經(jīng)過一年多的瘋狂投資，現(xiàn)在已經(jīng)有大批融到錢的創(chuàng)業(yè)公司倒下或正要倒下。對于創(chuàng)業(yè)者來說，這意味著巨大心血付之流水以及個人品牌的重創(chuàng)，要再緩過勁來還要刻苦幾年功夫；而對于投資者來說，“當(dāng)初巨額的投資最后連一把椅子也拿不回來”。如此結(jié)果，可謂是雙輸！
    因此，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營無競爭力產(chǎn)品，基本就是“找死”；投資者投資沒競爭力的產(chǎn)品，就是“找賠”。
        創(chuàng)業(yè)過程雖然有各種不可預(yù)測因素，但還是有章可循的。比如，“產(chǎn)品”與競品相比是否真的有優(yōu)勢，就是非常關(guān)鍵的因素之一。
    大可樂等等的倒下，表面看是錢燒完了，最根本原因是產(chǎn)品高度同質(zhì)化。企業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品創(chuàng)新能力，只是在雞毛蒜皮方面有些然并卵的小改進(jìn)，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意購買。說到底，讓多數(shù)消費(fèi)者愿意購買，才是決定創(chuàng)業(yè)企業(yè)能否存活發(fā)展的最重要因素。只要有足夠消費(fèi)者愿意買單，即便資金短缺也有風(fēng)投愿意投。
        仍以大可樂手機(jī)為例，假如有幾十萬、上百萬消費(fèi)者就是愿意購買，它還會倒閉嗎？

    那么，如何讓消費(fèi)者愿意購買呢？就是產(chǎn)品有足夠的競爭力。
    可是，怎么評判產(chǎn)品的真實(shí)競爭力，又如何才能讓產(chǎn)品有競爭力呢？

    產(chǎn)品競爭力分四個層次:未申請專利、剛申請專利、發(fā)明專利已授權(quán)、專利壁壘。

        1.未申請專利的——越受歡迎被模仿的越快，暫時模仿的少是因?yàn)槭袌鲞€沒起來。99.999%的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是“應(yīng)用層級”的東西，沒什么真正基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新（例如解決了“氫燃料電池實(shí)用化”，這樣項(xiàng)目是百萬分之一。除此以外，其余99.9999%創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所說的“核心技術(shù)”就是裝逼騙外行）。對同行來說，只有沒想到的，沒有技術(shù)上做不了的。唯一只有專利權(quán)是法律不允許仿冒的。除此以外，任何新創(chuàng)意同行幾個星期就可以合法仿冒出來，創(chuàng)意越牛逼被模仿的越快。

    2. 申請專利還未授權(quán)的——發(fā)明專利授權(quán)率僅30%，多數(shù)申請會被駁回。
    實(shí)用新型專利因?yàn)椴唤?jīng)實(shí)質(zhì)審查就授權(quán)，所以造成99%以上是垃圾！垃圾專利唯一作用就是騙外行，對同行無效。
外觀專利在項(xiàng)目中的作用如演員“化妝”。如果是范冰冰，化妝能更加光彩照人；如果相貌平平指望化妝來光彩照人是不可能的。大路貨產(chǎn)品指望外觀設(shè)計(jì)體現(xiàn)競爭力，也是同理。
    3. 已授權(quán)發(fā)明專利——95%是細(xì)枝末節(jié)小改進(jìn)，有無數(shù)替代方案甚至更好方案，根本構(gòu)不成專利壁壘。市場上到處都是同質(zhì)化產(chǎn)品，但這些同質(zhì)化產(chǎn)品很多是有發(fā)明專利的！！！根本原因就是那些都是雞毛蒜皮專利，不足以比競品有明顯優(yōu)勢。
    4.已授權(quán)發(fā)明專利而有專利壁壘——至少要有一個針對消費(fèi)者重要痛點(diǎn)的實(shí)質(zhì)性重大創(chuàng)新并以此為核心建立一個專利群，否則一堆雞毛蒜皮專利也就是騙騙外行。現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)擁有幾千、幾萬項(xiàng)專利，但是其產(chǎn)品與競品比較卻沒什么優(yōu)勢，為什么？？？就是因?yàn)槟切＠麅?nèi)容都是些沒什么用的東西。
        判斷是否有專利壁壘方法：
    ① 、創(chuàng)新點(diǎn)對消費(fèi)者必須特別重要；
    ② 、總共有多少種滿足該需求的技術(shù)方案？是否把所有的技術(shù)方案都申請專利，并獲得發(fā)明專利授權(quán)？
        ③ 、沒有替代方案，或者替代方案具有顯著劣勢。

    其中，第2條極端重要。因?yàn)樗械墓δ?性能都有N多種不同的技術(shù)方案可以實(shí)現(xiàn)。此時，如果“你”只是把其中的一種或幾種技術(shù)方案申請了專利，那么即便專利獲得授權(quán)。則因?yàn)檫€有別的技術(shù)方案不在你專利保護(hù)范圍內(nèi)，別人用其他技術(shù)方案實(shí)現(xiàn)同樣功能時候，你就毫無辦法——因此，在市場競爭中，很多時候“有專利與沒專利實(shí)際是一樣的”就是這個道理。

    很多企業(yè)總喜歡宣布有多少數(shù)量專利，但是專利數(shù)量只代表企業(yè)決策層的態(tài)度；專利的質(zhì)量（保護(hù)內(nèi)容）才代表專利的價(jià)值。光有數(shù)量沒質(zhì)量是真正的“然并卵”。
    大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，意味著每一個產(chǎn)品領(lǐng)域都有一大堆人在做（很多創(chuàng)業(yè)者自稱的“獨(dú)家”僅僅只是他孤陋寡聞，是他自己不知道還有一大堆人在做）。在此情況下，比做什么產(chǎn)品更重要的就是別人不能做。否則除了價(jià)格戰(zhàn)沒別的出路。只要沒有專利壁壘，所謂獨(dú)家創(chuàng)意、獨(dú)創(chuàng)理念、極致產(chǎn)品、牛逼產(chǎn)品，同行在幾個星期內(nèi)就可以合法的仿制出來。企圖通過所謂技術(shù)秘密把同行阻攔在外面就是裝逼騙外行，對同行根本無效。