近日，有網(wǎng)友發(fā)布了一條關(guān)于華為手機(jī)在德國(guó)數(shù)碼店售賣價(jià)格高于三星的微博，著實(shí)把筆者驚了一把。微博消息是這樣寫的：“出門掃貨，閑來(lái)無(wú)事去逛了逛德國(guó)的數(shù)碼店，居然發(fā)現(xiàn)天朝的大華為比三爽的機(jī)器要貴250歐，貴出了一個(gè)Gucci的圍巾，嚇?biāo)缹殞毩?！”更有網(wǎng)友配合打趣：勉為其難給你帶華為?？磥?lái)大華為手機(jī)在德國(guó)高價(jià)暢銷，也要納入掃貨黨們的代購(gòu)清單了。

盡管消息沒有指明是哪兩款手機(jī)作對(duì)比，但從博主的反應(yīng)來(lái)看，筆者認(rèn)為，這兩款手機(jī)的定位應(yīng)該相差無(wú)幾?？吹竭@則消息，除了為民族品牌感到驕傲之外，筆者產(chǎn)生了疑問(wèn)：這僅僅是一個(gè)偶然現(xiàn)象？還是智能手機(jī)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的一個(gè)預(yù)演？

事件背后，從華為手機(jī)的利潤(rùn)大漲說(shuō)起

提到華為我們并不陌生，發(fā)家于企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，多年積累逐步成為全球頂尖的電信運(yùn)營(yíng)商解決方案提供商，但這并沒有阻止華為前進(jìn)的腳步。如今，華為又在消費(fèi)終端領(lǐng)域大踏步開疆?dāng)U土，延續(xù)了華為在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)積淀的不斷超越的精神。華為手機(jī)掌門人余承東此前接受釘科技專訪時(shí)，信心滿滿地表達(dá)了華為手機(jī)未來(lái)將會(huì)超越三星和蘋果，而且是一種必然。尤其是三星，余承東更是認(rèn)為在產(chǎn)品體驗(yàn)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超越。

從市場(chǎng)占有率角度看，前不久，IDC發(fā)布的第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額顯示：三星和蘋果繼續(xù)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上領(lǐng)跑，但華為第三季度智能手機(jī)出貨量同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)60.9%，拉近了與三星和蘋果公司之間的差距。甚至在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成了對(duì)三星的超越。

盡管華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云曾經(jīng)表示，與利潤(rùn)相比，華為更在乎是否在產(chǎn)品上不斷取得創(chuàng)新和突破，但是利潤(rùn)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的重要因子。目前蘋果和三星把持著整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)的95%，蘋果更是獨(dú)占90%，傲視群雄，給其他智能手機(jī)廠商戴上了發(fā)展的緊箍咒。但是，利潤(rùn)率第二的三星并非遙不可及，華為正在加速趕超。

從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，2015年第三季度，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)出貨量占比大幅提升至33%。僅今年上半年，華為在手機(jī)產(chǎn)品方面的營(yíng)收大漲了87%，預(yù)期今年來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)將增長(zhǎng)一倍以上，這對(duì)華為提升整體產(chǎn)品的平均價(jià)格，逐步邁向高端市場(chǎng)的品牌形象增添了不少成色。當(dāng)然，華為手機(jī)整體利潤(rùn)的提升也有助于幫助國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商跳出價(jià)格戰(zhàn)的死循環(huán)，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

品牌塑造，華為已經(jīng)迎頭趕上

品牌意味著過(guò)硬的質(zhì)量、精湛的工藝、良好的口碑以及更深層次的情感互通。因此，品牌是用戶選擇產(chǎn)品時(shí)一個(gè)重要的因素，這一點(diǎn)余承東沒有否認(rèn)。實(shí)際上，華為做功能手機(jī)由來(lái)已久，但是做智能手機(jī)在業(yè)界屬于后來(lái)者。余承東也坦誠(chéng)，技術(shù)研發(fā)華為具有很強(qiáng)的實(shí)力，但是品牌塑造仍需要持續(xù)發(fā)力，要順應(yīng)時(shí)代的改變，滿足人們追求更加優(yōu)質(zhì)、有品味生活方式的客觀需求。為此，華為贊助了“VOGUE中國(guó)十周年”上海盛典，把科技與時(shí)尚、文化、藝術(shù)、情感更加有機(jī)融合，提升了華為手機(jī)產(chǎn)品的品位、價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)可度。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云也曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“未來(lái)在這個(gè)高端的領(lǐng)域，以Mate系列和P系列為代表的手機(jī)，會(huì)越來(lái)越多地走到社會(huì)精英這一族群的生活方式里面，時(shí)尚會(huì)是我們進(jìn)入整個(gè)生活方式的第一步，包括藝術(shù)和文化，我們會(huì)融入更多的元素進(jìn)去?！?/span>

還有一則關(guān)鍵信息，今年9月底，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌攜新一代Nexus 6P亮相，并將“親兒子”首次交由中國(guó)本土廠商華為生產(chǎn)，而不是以往的三星、HTC、華碩、LG。在業(yè)界看來(lái)，此次合作既能幫助谷歌實(shí)現(xiàn)“曲線救國(guó)”，重返中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)，對(duì)華為品牌在全球的提升以及市場(chǎng)拓展、特別是美國(guó)市場(chǎng)的拓展，起到重要的推動(dòng)作用。

華為穩(wěn)步推進(jìn)，三星遇到創(chuàng)新墻

從整個(gè)市場(chǎng)份額和出貨量來(lái)看，華為和三星還有一定的差距，但是從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的維度，華為卻和三星展開了貼身肉搏。經(jīng)歷了近10年的發(fā)展，智能手機(jī)在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面已經(jīng)相差不大，除了依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力（芯片、工藝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、軟硬件技術(shù)等）還能領(lǐng)先半個(gè)身位之外，幾乎很難脫穎而出。因此，在創(chuàng)新持久力和整體的競(jìng)爭(zhēng)力方面對(duì)智能手機(jī)廠商形成巨大的考驗(yàn)。

筆者認(rèn)為，在中高端智能機(jī)領(lǐng)域，華為和三星的肉搏戰(zhàn)仍將維持一段時(shí)間，而且會(huì)成為第一梯隊(duì)中僵持最激烈的兩家。在這個(gè)階段，市場(chǎng)或者產(chǎn)品創(chuàng)新上的微妙元素都能讓這兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)超越和被超越。

作為目前智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，在智能手機(jī)領(lǐng)域遭遇了創(chuàng)新墻，盡管三星S系列大獲成功，但是在S Edge+以及三星Note 5沒有被廣大用戶接受之前，三星實(shí)際上處于創(chuàng)新的謎團(tuán)中，遲遲不能突圍。而從Mate
S到Mate 8，再到明年的P9，華為已經(jīng)為超越對(duì)手積蓄了巨大的能量。

結(jié)語(yǔ)

如今的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)猶如馬拉松比賽，每個(gè)高手都會(huì)遇到自己的“極點(diǎn)”（人由靜止轉(zhuǎn)為運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，身體因?yàn)槎栊远a(chǎn)生的一種生理狀態(tài)），需要及時(shí)做好自身調(diào)整。遇到極點(diǎn)也是最容易被對(duì)手超越的時(shí)候。就目前來(lái)看，三星似乎在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)方面遇到了“極點(diǎn)”，被當(dāng)下精力更旺盛的華為實(shí)現(xiàn)反超也不足為奇。但是，作為超越者，華為要想避免陷入三星當(dāng)前的困局，同樣面臨巨大的考驗(yàn)。