【釘科技訊】2016年2月15日，微播易公布的社媒投放數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)期間，業(yè)界在包括微信、短視頻、微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)上的平均投放金額，相比去年同期翻了一番。其中，視頻成為最關(guān)注的新玩法。在以春節(jié)為代表的節(jié)假日中加大社會(huì)化媒體投放，正越來越成為企業(yè)的共通市場(chǎng)行為。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果基于微播易平臺(tái)上春節(jié)前后各7天（2月1日至2月14日）中，共5218家／次企業(yè)投放社媒的數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析。結(jié)果顯示，春節(jié)期間業(yè)界在社媒上的投放呈現(xiàn)出了幾大趨勢(shì)：

一是微信吸引8成以上投放，優(yōu)秀原創(chuàng)賬號(hào)領(lǐng)跑社交傳播訂單。毫無疑問，今天社交網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)整體投放策略中的標(biāo)配，不僅有以社媒為主的大單投放，還新增了大量長(zhǎng)尾訂單，多為企業(yè)制定了詳細(xì)的傳播計(jì)劃后再度利用社交網(wǎng)絡(luò)來推動(dòng)更大擴(kuò)散。

在首選的社媒渠道中，80%以上集中在微信公眾賬號(hào)。相比去年，企業(yè)平均投放金額接近翻番，但選擇投放的社交賬號(hào)數(shù)量卻有減少的趨勢(shì)，從2015年春節(jié)平均選擇22個(gè)賬號(hào)合作，降到了此次平均選擇18個(gè)賬號(hào)合作，并大量集中在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)中，換句話說，優(yōu)秀的原創(chuàng)賬號(hào)更受到企業(yè)青睞，和2015年以來的發(fā)展趨勢(shì)相符合。

二是關(guān)注節(jié)假日投放策略，企業(yè)變得主動(dòng)。在溝通春節(jié)期間的社媒體傳播策略過程中，許多企業(yè)關(guān)注的是用戶活躍時(shí)間增多這一行為特點(diǎn)。春節(jié)長(zhǎng)假中，人們徹底放下工作與親人團(tuán)聚，意味著有了更多時(shí)間休息和娛樂，也意味著漂泊在各大城市打工的人們開始回到家鄉(xiāng)團(tuán)聚，會(huì)有更多的圍繞產(chǎn)品、品牌、優(yōu)秀服務(wù)而自然發(fā)生的話題與推薦。這是春節(jié)前期企業(yè)在主動(dòng)咨詢社媒投放時(shí)最核心動(dòng)力。

根據(jù)2015年時(shí)的投放趨勢(shì)，隨著“38”女神節(jié)的逐漸臨近，企業(yè)社媒投放行為將會(huì)迅速在2月底、3月初拉起一個(gè)新的高峰。節(jié)后開工第一天，微播易平臺(tái)已經(jīng)開始陸續(xù)接到部分企業(yè)咨詢，預(yù)計(jì)今年3月，社媒投放還將繼續(xù)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。目前，微播易也正在抓緊制定針對(duì)“女神節(jié)”的社媒傳播方案。

三是地方原創(chuàng)賬號(hào)崛起。在2016年春節(jié)期間，被企業(yè)投放數(shù)量增長(zhǎng)最快的賬號(hào)中，新增了大批本地生活類賬號(hào)。過去由行業(yè)賬號(hào)如時(shí)尚、女性、娛樂等占據(jù)主導(dǎo)地位的局面被打破，北京、上海、成都、西安等關(guān)注本地生活類的社交賬號(hào)，成為備受企業(yè)青睞的投放新對(duì)象。

四是短視頻合作成為重要訂單的標(biāo)配，玩法更加開放。從投放金額上看，排名前十的客戶中有四家配備了視頻領(lǐng)域投放，占據(jù)40%以上比例。相比2015年，社交視頻領(lǐng)域的投放成為納入業(yè)界視野的新玩法。

有意思的是，業(yè)界在短視頻賬號(hào)的合作中采取了更加開放的態(tài)度，透過在微播易完成的幾大案例發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)甚至采取了包時(shí)間的合作方式：除了約束在春節(jié)期間提及某一品牌或產(chǎn)品達(dá)到一定次數(shù)外，企業(yè)不限制短視頻團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)方式與短視頻的最終呈現(xiàn)。這給了原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巨大的發(fā)揮空間。