日前,創(chuàng)立剛剛一年的千趣網(wǎng)宣布,其月度UV超過1700萬,月度PV近3800萬,在半年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了流量的爆發(fā)式增長。這家致力于成為中國版Buzzfeed的創(chuàng)業(yè)公司,如何在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)激烈的競爭中,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展和流量激增?
圖:千趣網(wǎng)2月UV超過1700萬
泛娛樂化的輕內(nèi)容
新媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè),必須認(rèn)識到媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在社交化閱讀、碎片化閱讀、移動化閱讀已經(jīng)常態(tài)的情況下,生產(chǎn)和提供適合社交網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容,更容易獲得網(wǎng)民的認(rèn)可。
已經(jīng)躋身美國新聞網(wǎng)站第一陣營的Buzzfeed,便是這種理念的成功踐行者。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,Buzzfeed目前的月UV 超8000萬,全球員工超過1000人,2014年的營收超過1億美元,2015年?duì)I收超過2億美元,獲得NBC環(huán)球2.5億美元融資后的估值超過15億美元。
在千趣網(wǎng)CEO丁少將看來,Buzzfeed成功的原因有兩點(diǎn):一是Facebook、Twitter、YouTube、Facebook、Snapchat等社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)式發(fā)展,讓有趣內(nèi)容的病毒性傳播變得更為容易;二是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容報(bào)道模式和展現(xiàn)形式,對于年輕一代缺乏足夠的吸引力,泛娛樂化的輕內(nèi)容逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)的主流。
基于這樣的認(rèn)識,千趣網(wǎng)在定位上做過一次調(diào)整:從致力于建立一種社交化推薦的信息篩選機(jī)制,去解決信息的有無問題,到現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)和提供適合社交分享的有趣內(nèi)容,供網(wǎng)民娛樂消費(fèi)。
事實(shí)證明,這樣的轉(zhuǎn)變是成功的。丁少將表示,解決信息有無問題,是傳統(tǒng)門戶、巨型平臺爭奪的戰(zhàn)場,創(chuàng)業(yè)型公司很難有介入的空間,做泛娛樂化的邊緣創(chuàng)新更易獲得成功。
圍繞“泛娛樂化的輕內(nèi)容”,通過“機(jī)器+人工”的信息篩選方式,千趣網(wǎng)建立了一套獨(dú)特內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,再通過千趣網(wǎng)以及大量外部的內(nèi)容分發(fā)渠道,千趣網(wǎng)2月的日均PV已超過120萬,并且還在持續(xù)增長中。
內(nèi)容的多渠道分發(fā)
對于一個(gè)成功的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,內(nèi)容和渠道,兩手都要抓,兩手都要硬。但現(xiàn)實(shí)的環(huán)境是,渠道或者平臺越來越強(qiáng)勢,很多中小內(nèi)容提供商更多需要依附大的渠道和平臺來實(shí)現(xiàn)流量增長。
對此,丁少將表示,千趣網(wǎng)非常重視內(nèi)容的分發(fā)工作,但絕不對依附于某一個(gè)平臺,也不會和某一個(gè)平臺簽署獨(dú)家協(xié)議,原因很簡單:內(nèi)容猶如流水,一定要自由流動起來才能有觸達(dá)更多的用戶,才能發(fā)揮最大的價(jià)值,人為地束縛內(nèi)容的分發(fā)渠道,看似在某個(gè)平臺上獲得了高流量,實(shí)則被平臺綁架,也制約了用戶的和流量的持續(xù)增長。
據(jù)了解,目前千趣網(wǎng)已經(jīng)和UC瀏覽器、百度瀏覽器、360好搜、ViVa暢讀、中國移動和新聞、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊等都建立了良好的合作關(guān)系。期間,也有一些平臺希望與千趣建立內(nèi)容的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議,但都被千趣網(wǎng)拒絕了。
平臺本身不生產(chǎn)內(nèi)容,但平臺用戶本身有著泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)的強(qiáng)需求,這就為專注提供有趣內(nèi)容的千趣網(wǎng)與各平臺合作提供了可能——平臺獲得了更大的用戶粘性,提高了用戶活躍度;千趣網(wǎng)獲得了更大的品牌影響力和更多的流量。
商業(yè)化變現(xiàn)潛力釋放
無論是廣告、電商還是游戲,互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式本質(zhì)上還是在做流量生意。從這個(gè)意義上看,Buzzfeed和千趣網(wǎng)都是如此。
Buzzfeed的營收主要依靠原生廣告,而非傳統(tǒng)媒體的品牌Banner式廣告。對Buzzfeed來說,原生廣告的好處在于,不僅不會破壞網(wǎng)站的整體用戶體驗(yàn),而且可以為品牌廣告主創(chuàng)造出病毒式營銷的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告的融合發(fā)展。
原生廣告也是千趣網(wǎng)看好的新的品牌廣告模式。不過,丁少將表示,雖然目前千趣網(wǎng)的流量處于一個(gè)較高的水平,但當(dāng)前千趣網(wǎng)的重點(diǎn)工作仍是優(yōu)化內(nèi)容和渠道,商業(yè)變現(xiàn)在做好內(nèi)容與渠道的基礎(chǔ)上,完全可以快速實(shí)現(xiàn)。
除了原生廣告之外,丁少將還透露,將結(jié)合中國國情以及企業(yè)營銷推廣的實(shí)際需求,布局一系列垂直領(lǐng)域的大號,通過整合營銷、社群運(yùn)營、媒體電商等方式,不斷釋放用新媒體連接海量用戶的入口價(jià)值,打造多元化的盈利模式。
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