2016年是“十三五”開局之年，也是中國家電產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要開端。特別是，面對(duì)中國宏觀經(jīng)濟(jì) “新常態(tài)”的確立，加緊供給側(cè)改革成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要決策。此外，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)調(diào)需求也促使小家電行業(yè)面臨新一輪的改革。

3月22日，世界水日。龍的集團(tuán)公司2016年度新品發(fā)布會(huì)在中山舉行，逾200名全國優(yōu)秀代理商到場一起見證龍的這位王者的回歸。龍的集團(tuán)此時(shí)推出精品戰(zhàn)略正恰適其時(shí)，其主打精品化戰(zhàn)略的思維正是迎合了當(dāng)下“供需匹配”的新經(jīng)營邏輯，給當(dāng)下小家電行業(yè)“供側(cè)改革”提供了新思路。

精品戰(zhàn)略，供給側(cè)改革下的新思維

2015年，越來越多的中國人開始出國購物，到日本搶購電飯煲的新聞成為中國小家電行業(yè)隱隱的傷痛，其中我們不得不面對(duì)的是，當(dāng)下中國家電供需正面臨著不可忽視的結(jié)構(gòu)性失衡，特別是面對(duì)中國家電市場普及期臨近結(jié)束，“供需錯(cuò)配”在家電行業(yè)更為突出。

正是基于這樣的思考，早在2010年，隨著中山龍的廚衛(wèi)電器公司的成立，龍的集團(tuán)多元化戰(zhàn)略也正式啟動(dòng)，2015年，集團(tuán)公司再次斥資成立龍的凈界電器有限公司，高調(diào)殺入凈水行業(yè)，自此生活小家電、廚電、凈水三大品類產(chǎn)品順利布局，龍的精品家電戰(zhàn)略得到進(jìn)一步推進(jìn)。

公司副總裁古延民表示，“此次龍的集團(tuán)旗下禮享、凈界、廚衛(wèi)三大公司抱團(tuán)打組合拳是勢(shì)在所趨，更有利于發(fā)揮集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)和多品類產(chǎn)品互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，更有利于產(chǎn)品、渠道的相互滲透、融合，合力推進(jìn)龍的精品家電戰(zhàn)略?！?/span>

在中怡康市場研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，龍的“精品戰(zhàn)略”正是精準(zhǔn)把握了家電行業(yè)未來轉(zhuǎn)型的方向，將重點(diǎn)放在“有效供給”上，著重強(qiáng)調(diào)供給的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，著力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升。

搶占制高點(diǎn)，龍的品牌戰(zhàn)略全方位覆蓋

從行業(yè)來看，龍的集團(tuán)的“精品戰(zhàn)略”經(jīng)營邏輯，已經(jīng)探索出一條深化供給側(cè)改革的有效路徑，值得家電行業(yè)借鑒。

此次龍的發(fā)布的多款新品甫一亮相就受到經(jīng)銷商的高度關(guān)注，除了行業(yè)創(chuàng)新雙層真空保溫不銹鋼熱水壺K3015、K3016系列、IH智能電飯煲IH403、IH502系列產(chǎn)品、首創(chuàng)智能變頻巡航增壓系統(tǒng)油煙機(jī)二代LD1093機(jī)型、BINGO純凈RO12凈水機(jī)等“集團(tuán)軍陣容”打造的產(chǎn)品，充分引領(lǐng)了行業(yè)智能化、變頻化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。

龍的凈界公司總經(jīng)理謝紅周在介紹龍的凈水產(chǎn)品時(shí)稱，“龍的凈水產(chǎn)品的研發(fā)方向就是要打造新主流產(chǎn)品，要讓消費(fèi)者一看就喜歡，一用就喜愛，同時(shí)具備高性價(jià)比，這也是龍的精品家電戰(zhàn)略的根本。”

龍的產(chǎn)品同樣受到了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專業(yè)委員會(huì)秘書長鄧瑞德表示，擁有31年的制造沉淀，讓龍的在產(chǎn)品制造尤其是精品家電的制造上有口皆碑。有1000億市場的凈水產(chǎn)業(yè)當(dāng)仁不讓地成為了廠著重強(qiáng)調(diào)商必爭的一個(gè)藍(lán)海市場，龍的集團(tuán)進(jìn)入凈水值得期待。

據(jù)了解，為了配合龍的三大業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場重返一線陣營，龍的營銷體系砍出了三板斧策略。

其一，強(qiáng)化精細(xì)化營銷。公司2016年計(jì)劃在全國范圍內(nèi)推行百店星光工程，投建至少100個(gè)達(dá)到5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的形象店，屆時(shí)消費(fèi)者可以一站式地采購龍的三大系列精品家電。同時(shí)，龍的電器創(chuàng)客商城也正式完成上線，作為經(jīng)銷商的線下渠道補(bǔ)充，給企業(yè)、員工、代理商增加了盈利手段及利潤空間。

其二，啟動(dòng)品牌形象代言人工程。龍的品牌代言人、著名影視明星楊童舒親臨現(xiàn)場為龍的搖旗吶喊，助陣新品發(fā)布，并且共同成立了龍的愛心公益基金，定向?yàn)樵绠a(chǎn)兒提供公益贊助。楊童舒稱，“我之所以與龍的攜手，一是因?yàn)辇埖募瘓F(tuán)對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的專注；同時(shí)他也是一個(gè)長期支持公益事業(yè)的一家公司，跟我本人的追求非常一致?！?/span>

其三，品牌戰(zhàn)略上高舉高打。2016年，龍的攜手央視2套、央視7套、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等門戶網(wǎng)站，并與多家主流專業(yè)媒體合作，對(duì)龍的品牌進(jìn)行全方位、立體化的傳播。

當(dāng)“供給側(cè)改革”與龍的集團(tuán)所倡導(dǎo)的“精品戰(zhàn)略”疊加，這不僅會(huì)使龍的品牌新春煥發(fā)，更為中國小家電行業(yè)帶來全新的思考，那就是，堅(jiān)持原創(chuàng)，專注精品，以龍的所倡導(dǎo)的精益制造和品質(zhì)創(chuàng)造將會(huì)打動(dòng)越來越多的追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者的芳心。