2014年，家電行業(yè)進(jìn)入小年，外部宏觀經(jīng)濟(jì)趨緊，國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，市場(chǎng)規(guī)模473億元，同比增速6.3%，較2013年下降12.4個(gè)百分點(diǎn)。受央行降息、能效新標(biāo)執(zhí)行、電商快速擴(kuò)張等利好因素影響，2015年廚衛(wèi)市場(chǎng)較為樂(lè)觀。

中怡康預(yù)計(jì)，2015年熱水器市場(chǎng)零售量、額將分別達(dá)到3075萬(wàn)臺(tái)、511億元，同比增長(zhǎng)4.7%和7.9%。從整體廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，預(yù)計(jì)第一季度銷(xiāo)售仍將處于低位，五一市場(chǎng)是引爆時(shí)點(diǎn)。隨著能效新標(biāo)識(shí)在廚衛(wèi)行業(yè)的貫徹落實(shí)，市場(chǎng)將得到進(jìn)一步規(guī)范，淘汰落后產(chǎn)能，加快洗牌。在貼標(biāo)限定期前，廚衛(wèi)市場(chǎng)將現(xiàn)密集促銷(xiāo)活動(dòng)。更好的市場(chǎng)前景將吸引更多的大家電企業(yè)涉足廚衛(wèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈，或驅(qū)動(dòng)兩極分化趨勢(shì)更為明顯。電商將繼續(xù)以中高速擴(kuò)容，平臺(tái)商加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村和移動(dòng)端的爭(zhēng)奪，“5·1”、“6·18”、“10·1”、“11·11”等將成為2015年電商大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

具體到熱水器市場(chǎng)，從渠道橫向分布來(lái)看，企業(yè)投入、產(chǎn)品升級(jí)、平臺(tái)加強(qiáng)、市場(chǎng)下沉等內(nèi)外雙重因素將促使線上市場(chǎng)與日俱增，2015年元月熱水器線上市場(chǎng)如期呈現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，據(jù)中怡康2015年1-5周（14年12月29日-15年2月1日）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，熱水器市場(chǎng)零售量、額分別實(shí)現(xiàn)207.2%和189.5%的高速增長(zhǎng)。其中，電儲(chǔ)水式熱水器以60%以上的市場(chǎng)份額占據(jù)線上市場(chǎng)主流。受元旦、春節(jié)雙節(jié)促銷(xiāo)影響，線上均價(jià)同比下降5.7%。中怡康預(yù)計(jì)，2015年熱水器線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)80%，占比達(dá)15%。

線下市場(chǎng)仍為市場(chǎng)主導(dǎo)，縱向來(lái)看，2015年熱水器企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)把握熱水器規(guī)模大省，搶先一步布局潛力市場(chǎng)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年江蘇、廣東、山東、浙江等市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)超30億，成為熱水器大規(guī)模市場(chǎng)，此外江蘇、遼寧、湖北、山東、河北、河南、四川、湖南等省份市場(chǎng)規(guī)模也將分別實(shí)現(xiàn)15-30億的市場(chǎng)規(guī)模，成為15年熱水器布局的潛力市場(chǎng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，電儲(chǔ)水和燃?xì)鉄崴魅詫⒊掷m(xù)拉動(dòng)市場(chǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)。鑒于性價(jià)比高、安裝使用方便等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，電儲(chǔ)水熱水器需求持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)255億元，同比增長(zhǎng)4.9%，銷(xiāo)量1720萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。隨著城市天然氣用戶持續(xù)攀升，燃?xì)鉄崴鲗⒊尸F(xiàn)良好的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2015年零售規(guī)模248億元，同比增長(zhǎng)11.5%，受“大氣污染防治行動(dòng)的計(jì)劃”影響，長(zhǎng)三角、環(huán)渤海地區(qū)天然氣需求居首，2015年應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，未來(lái)熱水器市場(chǎng)將在外觀、技術(shù)、公關(guān)渠道等方面實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。其中方形機(jī)電熱水器將成為新亮點(diǎn)，燃?xì)鉄崴鲃t朝向更薄更輕便方向發(fā)展。從技術(shù)來(lái)看，節(jié)能、健康將成熱水器市場(chǎng)發(fā)展新方向。從公關(guān)渠道來(lái)看，央視廣告招標(biāo)、與渠道加強(qiáng)合作等方式將在2015年頻現(xiàn)高潮。