在消費(fèi)升級與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，清潔電器行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。

2025年5月16日，由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的“第五屆中國清潔電器行業(yè)新品測評發(fā)布會”在蘇州落下帷幕。此次峰會以“清潔重構(gòu) 心智爭鋒”為主題，匯聚行業(yè)大咖與頭部企業(yè)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)狀，共同探討未來發(fā)展方向，為清潔電器行業(yè)勾勒出清晰的趨勢藍(lán)圖。

市場持續(xù)擴(kuò)容，技術(shù)創(chuàng)新成增長核心引擎

過去幾年，中國清潔電器市場經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在開幕致辭中透露，2024年中國清潔電器市場規(guī)模已突破423億元，其中智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等核心品類的技術(shù)迭代速度位居全球前列。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《2025年全球清潔電器產(chǎn)業(yè)洞察趨勢》演講中指出，2025年清潔電器行業(yè)預(yù)計將保持15%左右的增長速度，遠(yuǎn)超家電行業(yè)整體增速，市場規(guī)模有望突500億元。

當(dāng)前行業(yè)競爭已從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)升級戰(zhàn)”。數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人作為兩大核心品類，合計占據(jù)清潔電器市場70%的份額。其中，掃地機(jī)器人近五年復(fù)合增長率達(dá)20%，成功實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型；而洗地機(jī)表現(xiàn)更為亮眼，同期復(fù)合增長率高達(dá)82%，成為行業(yè)增長的主要動力。

德國萊茵TUV的測評數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌在掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器等品類的越障能力、多地面自適應(yīng)等基礎(chǔ)性能上表現(xiàn)優(yōu)異，但在干污漬清潔、寵物毛發(fā)處理等細(xì)分場景仍存在提升空間。未來行業(yè)競爭將從“單一功能比拼”轉(zhuǎn)向“場景化解決方案構(gòu)建”，企業(yè)需針對不同家庭環(huán)境、用戶需求提供定制化清潔方案，而非局限于硬件參數(shù)的堆砌。

出海進(jìn)程加速，從市場突破到全球競爭力構(gòu)建

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動下，越來越多的中國企業(yè)將目光投向了海外，清潔電器行業(yè)也不例外。郭梅德在趨勢報告中強(qiáng)調(diào)，中國清潔電器出海表現(xiàn)亮眼，雖整體體量不及冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電，但出海速度和全球布局表現(xiàn)出色。其中，亞太地區(qū)成為增速最快的市場區(qū)域，而成熟且體量大的歐美市場，也見證著中國品牌占有率的逐步提升。

以石頭科技、科沃斯、追覓為代表的企業(yè)，已通過“本土化研發(fā)+高端化定位”打開歐美市場。以石頭科技為例，其2024年境外市場營收達(dá)63.88億元，同比增長51.06%，占總營收的53.48%，首次實現(xiàn)海外收入反超國內(nèi)。而追覓2024年在西南歐市場的洗地機(jī)市占率更是躍居榜首，營收同比激增443%，利潤增長超過600%。進(jìn)入2025年第一季度，追覓在東北歐市場的洗地機(jī)營收就已經(jīng)超過了2024年全年的成績，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

不僅如此，科沃斯及其旗下品牌添可也在2024年實現(xiàn)了海外收入68.08億元人民幣，同比增長12.6%，占其品牌業(yè)務(wù)收入的42.2%。這些數(shù)字不僅反映了中國清潔電器企業(yè)在國際市場上的競爭力，也預(yù)示著未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得一提的是，在2024年全球掃地機(jī)器人出貨量的品牌占有率排名中，前五名中有四個是中國品牌，僅有一個外資品牌入圍。這一現(xiàn)象表明，中國清潔電器品牌不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，在質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新方面同樣具備強(qiáng)大的競爭力。

價值鏈重構(gòu)，從硬件競爭轉(zhuǎn)向用戶心智爭奪

值得關(guān)注的是，本次峰會重磅發(fā)布了《2025中國清潔電器產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》。這份行業(yè)權(quán)威報告從發(fā)展現(xiàn)狀、品類表現(xiàn)、產(chǎn)品測試、消費(fèi)洞察及未來趨勢五個維度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了系統(tǒng)性的參考框架。

當(dāng)前，清潔電器行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)競爭模式正發(fā)生深刻變革 —— 單純的價格戰(zhàn)難以為繼，價值競爭成為新賽道。在這一背景下，企業(yè)亟需從多個方向發(fā)力：

首先，深化AI智能升級，2025年是AI家電應(yīng)用元年，清潔電器作為科技品類，應(yīng)加速AI技術(shù)在路徑規(guī)劃、智能避障等場景的落地，提升用戶體驗；其次，推進(jìn)功能集成化創(chuàng)新，例如推動掃地機(jī)器人基站向“洗拖消烘”一體化方向升級，滿足用戶一站式清潔需求；再者，拓展立體清潔場景，清潔電器具有全屋滲透優(yōu)勢，可從地面延伸至沙發(fā)、床鋪、車載等場景，突破傳統(tǒng)品類空間限制，創(chuàng)造增量市場；最后，探索具身智能應(yīng)用，借助AI技術(shù)實現(xiàn)更自然、更人性化的人機(jī)交互，推動清潔電器從單一工具向智能生活伙伴轉(zhuǎn)型。

從“拼參數(shù)”到“拼體驗”，從“硬件內(nèi)卷”到“生態(tài)共建”，中國清潔電器行業(yè)的競爭內(nèi)核已悄然改變。在全球化浪潮與市場細(xì)分化趨勢的雙重驅(qū)動下，面對即將突破500億規(guī)模的市場，一場圍繞“用戶心智”的激烈競爭才剛剛拉開帷幕，唯有持續(xù)創(chuàng)新、深度滿足用戶需求的企業(yè)，方能在這場戰(zhàn)役中脫穎而出。