中國手機市場降幅收窄:折疊屏持續(xù)“狂飆”,AIGC暫難接棒
通信世界網(wǎng)消息(CWW)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬,同比下降2.1%,降幅明顯收窄;2023年上半年出貨量約1.3億部,同比下降7.4%。從全球市場來看,據(jù)Canalys統(tǒng)計,2023年第二季度全球智能手機市場出貨量同比下降10%,達2.58億部,市場衰退趨勢亦有所放緩。 IDC中國高級分析師郭天翔表示,雖然市場規(guī)模降幅收窄,但消費者需求尚無明顯好轉(zhuǎn)
2023-08-03 10:42:10
來源:通信世界全媒體 朱文鳳??

通信世界網(wǎng)消息(CWW)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6570萬,同比下降2.1%,降幅明顯收窄;2023年上半年出貨量約1.3億部,同比下降7.4%。從全球市場來看,據(jù)Canalys統(tǒng)計,2023年第二季度全球智能手機市場出貨量同比下降10%,達2.58億部,市場衰退趨勢亦有所放緩。

IDC中國高級分析師郭天翔表示,雖然市場規(guī)模降幅收窄,但消費者需求尚無明顯好轉(zhuǎn),市場復(fù)蘇進度低于預(yù)期,預(yù)計要到今年第四季度手機市場才有望明顯反彈。

“市場持續(xù)疲軟之下,中國手機行業(yè)正在經(jīng)歷一場由銷量驅(qū)動向價值驅(qū)動的深刻轉(zhuǎn)變,不同的產(chǎn)品和品牌之間,開始在參數(shù)配置、價值體驗甚至品牌含金量上進行更激烈的競爭。”Sandalwood中國區(qū)CEO孫開表示,折疊屏已成為價值驅(qū)動的典型代表,推動手機廠商在高端市場逆勢增長,而生成式人工智能(AIGC)能否成為下一個“風(fēng)口”仍需時間檢驗。

手機格局穩(wěn)定,華為回歸亮眼

據(jù)IDC統(tǒng)計,第二季度中國前五大智能手機廠商分別為OPPO(17.7%)、vivo(17.2%)、榮耀(16.4%)、蘋果(15.3%)、小米(13.1%)、華為(13%),其中小米華為并列第五。除蘋果和華為外,排名前五的手機廠商銷量均出現(xiàn)下跌,如表1所示。

表1 2023年第二季度智能手機廠商排名

從廠商排名來看,第二季度手機市場格局相對穩(wěn)定,還是這幾家廠商“你追我趕”,值得關(guān)注的新變化是,華為重新回到前五的位置,市場份額同比增長了76.1%,增幅最大。郭天翔表示,去年同期外部限制導(dǎo)致的供應(yīng)問題比較嚴重,因此華為出貨量較低。而今年華為采取了一系列應(yīng)對芯片“斷供”的措施,如積極尋找替代品、尋求國內(nèi)和國際合作、加大自主研發(fā)力度等。隨著供應(yīng)問題的緩解,今年華為產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏恢復(fù)正常,P60、折疊屏X3、nova11、暢享60等高中低端產(chǎn)品均正常上市。另外,華為今年的優(yōu)惠力度不小,當(dāng)季旗艦產(chǎn)品P60參加“618”促銷,進一步刺激了手機銷量增長。

從廠商表現(xiàn)來看,高端產(chǎn)品成為手機市場增長的關(guān)鍵力量。第二季度,OPPO憑借Find X6系列和Find N2&Flip系列產(chǎn)品在600美元以上高端市場份額進入前三位,F(xiàn)ind N2&Flip成為上半年折疊屏單品第一。榮耀Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯,Honor 90系列和X系列也獲取了更多線下市場份額。蘋果對iPhone 14系列進行價格調(diào)整,進一步鞏固了其在高端市場的優(yōu)勢地位。小米13Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費者的青睞,渠道商多次加單,提高備貨量,使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位。IDC數(shù)據(jù)顯示,第二季度600美元以上高端手機出貨量占中國智能手機市場的23.1%,相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。

跨過啟動期,折疊屏風(fēng)景獨好

高端手機的逆勢增長有很大一部分助力來自折疊屏,目前手機硬件發(fā)展已經(jīng)進入瓶頸期,各家產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,軟件方面近幾年也無新的“殺手級”應(yīng)用或新的使用場景出現(xiàn)。而折疊屏就是手機廠商打破瓶頸、實現(xiàn)價值驅(qū)動的重要嘗試,手機廠商和供應(yīng)鏈非??春眠@個市場。

事實上,今年以來,在手機市場大盤走低的同時,折疊屏手機銷量卻是一路逆勢增長。在835美元以上的價格段,折疊屏手機的銷量已經(jīng)占據(jù)了30%以上的市場份額,成為手機廠商在高端市場取得突破的關(guān)鍵產(chǎn)品品類。據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測,2023年上半年折疊屏手機的總銷量達到48萬部,同比增長78%。預(yù)計到2023年底,國內(nèi)折疊屏手機的銷量將超過百萬部。

郭天翔表示,折疊屏手機市場目前體量基數(shù)比較小,因此增長速度較快,增幅較大,是目前唯一可以保持快速增長的細分手機市場。安卓廠商近幾年謀求在高端市場有所突破,不斷迭代升級折疊屏創(chuàng)新技術(shù),在蘋果短期內(nèi)不會推出折疊屏的背景下,折疊屏市場更是成為安卓廠商搶得先機、打造與蘋果差異化產(chǎn)品、縮小與蘋果差距的布局重點之一。

目前主要安卓和鴻蒙廠商都推出了折疊屏產(chǎn)品,甚至是“橫折+豎折”的產(chǎn)品組合,與高端直板機一起,打造“雙旗艦”產(chǎn)品布局。從最新發(fā)布的手機來看,榮耀有Magic V2系列和Magic 5系列,OPPO有Find N2&Flip系列和Find X6系列,vivo有X Fold2、X Flip系列和vivo X90系列,小米有MIX Fold 2和小米13系列,華為有Mate X3和P60系列。值得關(guān)注的是,從2020年至2022年,華為已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)國內(nèi)折疊屏手機市場份額50%以上。

隨著相關(guān)技術(shù)的不斷進步,折疊屏手機的良品率和使用體驗明顯提高,整機質(zhì)量、輕薄度等方面比以前有了很大的提升。目前折疊屏手機已跨越啟動期,進入穩(wěn)步成長階段,未來或?qū)⒃谑謾C行業(yè)中占據(jù)更重要的位置。

而對于未來折疊屏的發(fā)展趨勢,郭天翔表示,首先手機廠商將更注重屏幕質(zhì)量、使用壽命和顯示效果,屏幕的選擇也將從比較單一的三星屏,轉(zhuǎn)向更多的國產(chǎn)屏幕。其次,好的鉸鏈可以延長折疊屏手機的壽命,使折痕更輕、更淺。再次是折疊屏手機的續(xù)航和影像要做到直板旗艦手機的水準。最后是提升軟硬件性能,當(dāng)硬件創(chuàng)新進入瓶頸期,軟件的使用體驗會越來越重要,系統(tǒng)軟件的適配尤為重要。目前應(yīng)用適配仍是折疊屏手機普及的最大障礙。

“AIGC+手機=下一個‘風(fēng)口’?”

在各手機廠商“卷”參數(shù)配置、價值體驗的當(dāng)下,除折疊屏手機之外,AI手機最有可能成為下一“風(fēng)口”。今年4月,奇績創(chuàng)壇創(chuàng)始人兼CEO陸奇在演講中表示,“未來是一個模型無處不在的時代”,并預(yù)言有一天大模型將在手機上運行。

AI的智能化應(yīng)用將給手機廠商的創(chuàng)新帶來新的想象空間。今年6月底,榮耀CEO趙明表示,擬率先將AI大模型引入端側(cè),打造端側(cè)“個人模型”。他表示,榮耀將在網(wǎng)絡(luò)大模型方面與互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作,目前已有接觸。Google、華為、小米、傳音、百度等也表示將在手機上采用大模型相關(guān)技術(shù)。

手機芯片“大廠”高通也致力于把AI大模型引入終端。高通技術(shù)標準副總裁李儼表示,高通將通過低功耗、低成本的方式將大模型引入手機等終端,一方面繼續(xù)提升手機算力,擴展硬件能力,優(yōu)化軟件功能;另一方面,不斷打磨輕量化大模型,讓手機用戶獲取更加經(jīng)濟、可靠、安全的AI服務(wù)。今年MWC期間,高通首次在安卓手機上展示了超過10億參數(shù)的“Stable Diffusion”生成式AI模型。該模型基于文本提示,可在15秒內(nèi)生成一張512x512像素的圖像,時延也能媲美云端。高通相關(guān)負責(zé)人表示,高通年內(nèi)有望支持百億參數(shù)規(guī)模大模型在手機上運行。

然而“AI大模型+手機”能否成為下一個折疊屏手機?或許有可能,但AI大模型在智能手機上的應(yīng)用還處在用戶需求未知的功能探索期,需要時間和創(chuàng)新技術(shù)去實現(xiàn)。郭天翔表示,對于AI大模型在終端上的應(yīng)用,手機廠商和供應(yīng)鏈都沒有明確的實現(xiàn)路徑。目前預(yù)估有2種可能性,一是代替手機終端AI語音助手,結(jié)合本地算力進行訓(xùn)練,使手機更加智能地理解用戶。二是在教育場景,通過AI實現(xiàn)因材施教。

可以想象,未來手機將作為AIGC重要應(yīng)用端口,進一步拓展AIGC在文字、語音、圖像、視頻、音樂創(chuàng)作等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用空間,為手機產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)業(yè)務(wù)帶來全新機遇。

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