［丁科技網(wǎng)年終復(fù)盤(pán)］經(jīng)歷了2022年至2023年的市場(chǎng)“大年”，2024年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)“小年”開(kāi)局，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，整機(jī)均價(jià)連降，原材料成本攀升，春夏季節(jié)旺季不旺，不過(guò)，即便如此，全年來(lái)看，依然有不少品牌拼出了良好的發(fā)展。剛需屬性之下，空調(diào)依舊是綜合性家電品牌的主要業(yè)績(jī)來(lái)源，在以舊換新的推動(dòng)下，市場(chǎng)對(duì)健康、舒適、綠色、智能的需求持續(xù)凸顯，“得空調(diào)者的天下”效應(yīng)還在持續(xù)。接下來(lái)，丁科技網(wǎng)就和大家一起回顧空調(diào)行業(yè)拒絕躺平的這一年。

（圖：丁科技網(wǎng)攝）

一、線上市場(chǎng)權(quán)重提升

從年初開(kāi)始，空調(diào)線上市場(chǎng)消費(fèi)占整體市場(chǎng)的比重就在明顯提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)的1-7月數(shù)據(jù)，線上零售量的規(guī)模為2353萬(wàn)臺(tái)，線下為1624萬(wàn)臺(tái)，線上接近線下的1.5倍。在釘科技看來(lái)這在一定程度上改變著空調(diào)市場(chǎng)的整體格局，讓在線上具有優(yōu)勢(shì)的品牌和一部分中小品牌獲得了更強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。同時(shí)，線上市場(chǎng)比重的提升，也包含了線上高端化進(jìn)程的推進(jìn)。

二、頭部品牌動(dòng)態(tài)調(diào)整

相比此前幾年品牌格局的穩(wěn)定，今年以來(lái)，品牌格局的動(dòng)態(tài)調(diào)整基本貫穿全年，特別是頭部品牌。丁科技網(wǎng)注意到，線上、線下均有變化，在線上，小米展現(xiàn)了黑馬姿態(tài)，“保四爭(zhēng)三”，華凌持續(xù)崛起，繼續(xù)擴(kuò)大美的系空調(diào)的整體優(yōu)勢(shì)；在線下，海信空調(diào)、TCL空調(diào)等展現(xiàn)了強(qiáng)大的后勁，綜合線上表現(xiàn)，在頭部品牌中再上臺(tái)階。

三、品牌出海加速進(jìn)行

在中國(guó)家電集體深度出海的趨勢(shì)下，中國(guó)空調(diào)進(jìn)一步風(fēng)靡全球。整體規(guī)?？矗瑩?jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2024年1-10月，空調(diào)累計(jì)出口5304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.2%；品牌成績(jī)看，例如，釘科技觀察到，美博空調(diào)海外出口突破百萬(wàn)套；品牌動(dòng)作看，例如，海爾、美的、小米等頭部品牌在東南亞密集設(shè)廠，海爾智家8月就在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行了奠基儀式。

四、新風(fēng)空調(diào)高位領(lǐng)漲

在以健康、舒適為主導(dǎo)的品質(zhì)換新的消費(fèi)趨向下，作為近年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)高增明星的新風(fēng)空調(diào)今年繼續(xù)高位領(lǐng)漲。以?shī)W維云網(wǎng)最近公開(kāi)的數(shù)據(jù)為例，35-48周，線下新風(fēng)空調(diào)零售額整體增長(zhǎng)128.7%。丁科技網(wǎng)注意到，新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)表現(xiàn)也在對(duì)市場(chǎng)持續(xù)形成影響，第40-48周以舊換新補(bǔ)貼期間，作為新風(fēng)空調(diào)代表品牌的海信空調(diào)銷額同比增長(zhǎng)147.7%，銷量同比增長(zhǎng)130.9%，跑贏行業(yè)大盤(pán)。

五、空氣管理漸成共識(shí)

新風(fēng)空調(diào)，主要是以空調(diào)集成新風(fēng)機(jī)的能力，這是空調(diào)從溫度調(diào)節(jié)走向空氣環(huán)境調(diào)節(jié)的一步。同樣是在以健康、舒適為主導(dǎo)的品質(zhì)換新的消費(fèi)趨向下，能夠管理和調(diào)節(jié)全屋空氣冷暖、風(fēng)向、清新、干濕等的產(chǎn)品被越來(lái)越多的用戶所需要。丁科技網(wǎng)注意到，在這樣的背景下，海信新風(fēng)空調(diào)就在新風(fēng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合除菌、加濕、除濕等功能，向全屋空氣解決方案進(jìn)化，格力、美的等也在做類似的創(chuàng)新。

六、中央空調(diào)愈受關(guān)注

家居家電一體化背景下，“嵌入”風(fēng)同樣吹進(jìn)了空調(diào)行業(yè)，這讓能夠“隱藏”安裝的新風(fēng)空調(diào)、風(fēng)管機(jī)漸受用戶青睞。不過(guò)，就丁科技網(wǎng)了解，傳統(tǒng)的中央空調(diào)、風(fēng)管機(jī)，更傾向商用的“可用”，而非家用的“舒適”，常常存在風(fēng)感體驗(yàn)差、噪音大、交互不便利等問(wèn)題。今年，海信空調(diào)創(chuàng)新推出了隱藏式空氣機(jī)，兼具傳統(tǒng)家用空調(diào)和傳統(tǒng)中央空調(diào)所長(zhǎng)，能夠有針對(duì)性地滿足家居家電融合趨勢(shì)下消費(fèi)者大的品質(zhì)換新訴求。

七、“鋁代銅”引行業(yè)熱議

今年，由于銅價(jià)波動(dòng)上漲給空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了較大的成本壓力，出于減輕成本壓力的考慮，空調(diào)“鋁代銅”的聲音在行業(yè)內(nèi)日漸高漲，今年下半年以來(lái)也在行業(yè)內(nèi)引發(fā)多輪討論。例如，格力董明珠此前公開(kāi)表示：“我們了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有部分空調(diào)企業(yè)開(kāi)始用鋁代替銅作為原材料。目前來(lái)看，如果采用鋁來(lái)替代，它的耐久性和穩(wěn)定性現(xiàn)在不敢保證。所以，在沒(méi)有百分之百的把握之前，格力就絕對(duì)不會(huì)使用鋁代銅?！?在丁科技網(wǎng)看來(lái)，一方面，需要從技術(shù)研發(fā)層面尋求積極穩(wěn)妥的應(yīng)用方案，另一方面，需要讓消費(fèi)者有充分的知情權(quán)和選擇權(quán)，這兩點(diǎn)應(yīng)該是行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

八、品牌競(jìng)逐服務(wù)升級(jí)

在趨烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，服務(wù)的升級(jí)也成為更多品牌的選擇。例如，今年，長(zhǎng)虹推出了“十年包修”，飛利浦空調(diào)則是推出了“12年包修”，更長(zhǎng)的包修時(shí)間在成為更多品牌的共同選擇，這背后有對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)的驅(qū)策，也可能推進(jìn)整個(gè)大白電板塊的服務(wù)升級(jí)。

九、鴻蒙海思深入市場(chǎng)

2024年，鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)走向成熟，也在進(jìn)行生態(tài)的拓展，以空調(diào)為代表的白電，看起來(lái)就是階段重點(diǎn)。年初，就有多款空調(diào)產(chǎn)品搭載鴻蒙系統(tǒng)，加入鴻蒙智聯(lián)。除了鴻蒙系統(tǒng)，年末來(lái)看，還有海思芯片及解決方案也在向以空調(diào)為代表的白電領(lǐng)域拓展，比如海思與TCL空調(diào)達(dá)成了相關(guān)合作。鴻蒙與海思對(duì)市場(chǎng)的深入，整體表現(xiàn)了空調(diào)為代表的白電智能化程度的深化。除鴻蒙與海思的相關(guān)動(dòng)作和構(gòu)想外，空調(diào)的智能進(jìn)程本身也在行業(yè)品牌的推進(jìn)下得以提升，比如海信、創(chuàng)維就在著力提升空調(diào)語(yǔ)音交互體驗(yàn)。

十、眾多品牌建廠擴(kuò)產(chǎn)

小米智能家電（武漢）有限公司今年開(kāi)工，主要涉及制冷、空調(diào)設(shè)備制造。從小米來(lái)看，這代表有意提升自身在研發(fā)、制造方面的競(jìng)爭(zhēng)力，這在給后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)埋下伏筆。其實(shí)，不止小米，今年以來(lái)，空調(diào)行業(yè)有一股擴(kuò)產(chǎn)潮，例如，丁科技網(wǎng)注意到，年末就有奧克斯推進(jìn)年產(chǎn)600萬(wàn)套智能空調(diào)基地項(xiàng)目，更早時(shí)候，還有TCL空調(diào)在南沙打造面向出口市場(chǎng)的制造工廠。這樣的變化，體現(xiàn)了品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)的良好預(yù)期，以及對(duì)海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的反饋。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）