【釘科技觀察】提起高端空調(diào)，你會想到什么品牌？在中國市場，有一個品牌一定會被高頻提起，那就是大金。實際上，大金空調(diào)在大眾市場的聲量和存在感都比較低，但在高端圈層，依然有著不小的偏愛。

奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，大金空調(diào)銷售額份額為0.91%，同比提升0.02%；均價達到6390元，同比下降88元，但整體均價遠(yuǎn)高于國內(nèi)空調(diào)品牌，在Top20品牌中僅低于三菱電機。線上市場，1-6月銷售額份額為0.16%，同比下滑0.35%；線上均價為6081元，同比下降47元。

2022年，線下市場大金空調(diào)的銷售額份額為1.09%，同比下滑0.31%；均價為6610元，同比上漲324元。線上市場，大金空調(diào)銷售額份額為0.47%，同比提升0.12%；均價高達6059元，同比上漲183元。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，大金空調(diào)在中國市場有兩大特征：一是，無論是線上還是線下，大金空調(diào)都聚焦于高端市場，并且線上線下的均價差別不大；二是，由于整體體量較小，市場份額并不大，但能保持在1%左右的穩(wěn)定水準(zhǔn)。

丁科技網(wǎng)注意到，從大金工業(yè)日前發(fā)布的4-6月合并財報來看，大金空調(diào)在中國市場的業(yè)績依然保持著穩(wěn)健增長。日本大金工業(yè)8日公布的2023年4-6月合并財報顯示，凈利潤同比增長14%至802億日元（約合人民幣40.39億元），為同期歷史最高。

財報提到，除中國業(yè)務(wù)恢復(fù)外，全球性的漲價和成本控制也起到貢獻。但由于美國和歐洲等市場的不確定性，大金對2023財年全年盈利預(yù)測保持不變。從地區(qū)來看，中國市場表現(xiàn)良好，空調(diào)業(yè)務(wù)銷售額同比增長18%。印度、印尼和泰國的銷售額也表現(xiàn)強勁。

丁科技網(wǎng)注意到，尤其是在中央空調(diào)市場，大金在中國市場表現(xiàn)突出。根據(jù)《2022年度中國中央空調(diào)市場報告》，大金2022年在中國銷售額超高120億元，僅次于格力和美的。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，今年以來，大金空調(diào)的均價有所下降，但營收規(guī)模卻實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，這說明大金空調(diào)的銷量有一定幅度的增長。當(dāng)然，這和空調(diào)市場整體回暖復(fù)蘇的大趨勢有關(guān)。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場產(chǎn)銷雙增長，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14.0%；銷售9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。零售口徑來看， 2023上半年空調(diào)市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%；零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。在這樣的背景下，大金空調(diào)取得銷量增長、營收增長的業(yè)績，也在情理之中。

當(dāng)前，中國空調(diào)市場群雄并起，美的、格力、海爾頭部三強的座次正在發(fā)生微妙變化，個別頭部品牌頹勢漸顯，二三線品牌則在積極擴大產(chǎn)能、搶占份額，大金空調(diào)能否在新一輪高端化產(chǎn)業(yè)升級、品牌格局動態(tài)調(diào)整的進程中進一步有所作為，我們不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）