隨著社會(huì)的變遷，人口老齡化、獨(dú)居青年增多等社會(huì)現(xiàn)象愈發(fā)顯著，寵物已成為許多家庭的重要成員。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了寵物市場(chǎng)的繁榮，也為家電行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。越來(lái)越多的消費(fèi)者希望通過(guò)科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)輕松、智能的養(yǎng)寵體驗(yàn)，并且愿意為高品質(zhì)的寵物智能家電產(chǎn)品買(mǎi)單。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，無(wú)疑為家電企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)5928億元，并有望在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11500億元。

如此巨大的市場(chǎng)潛力，自然吸引了眾多家電企業(yè)的目光。小米、松下、海爾等家電企業(yè)紛紛涉足寵物電器領(lǐng)域，推出了各具特色的寵物智能產(chǎn)品。從智能貓砂盆到寵物飲水機(jī)，再到空氣凈化器和美毛機(jī)，這些寵物友好型家電產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了寵物主人的基本需求，還通過(guò)智能化技術(shù)提升了寵物的生活品質(zhì)。

多品牌入局寵物家電賽道

早在2019年，小米便投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，并陸續(xù)推出了智能寵物飲水機(jī)和智能喂食器等產(chǎn)品。

2022年5月，松下電器(Panasonic)正式進(jìn)軍寵物智能家電市場(chǎng)，在線上渠道低調(diào)發(fā)布了兩款主打產(chǎn)品——智能喂食器和智能飲水機(jī)。

2022年8月，海爾的一項(xiàng)名為“用于預(yù)測(cè)寵物行為的方法及裝置、家電設(shè)備”的新發(fā)明專(zhuān)利獲得公開(kāi)，該專(zhuān)利通過(guò)綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)寵物行為的精準(zhǔn)預(yù)判。此前，海爾旗下產(chǎn)品也曾推出針對(duì)寵物的智家寵物模式。

同月，OPPO也涉足寵物電器領(lǐng)域，推出了生態(tài)產(chǎn)品智能貓砂盆，為寵物主人提供了更加便捷、高效的養(yǎng)寵體驗(yàn)。此外，螢石也持續(xù)推出智能寵物系列產(chǎn)品，如螢石精靈球C6c-3MP、智能喂食器、寵物飲水機(jī)以及寵物養(yǎng)育服務(wù)，滿(mǎn)足了寵物主人的多樣化需求。

進(jìn)入2024年，貝昂推出了寵物空氣凈化器P300，該產(chǎn)品特別設(shè)計(jì)了一個(gè)33cm的大號(hào)貓托盤(pán)，為寵物提供了一個(gè)舒適的休息空間，充分展現(xiàn)了品牌對(duì)養(yǎng)寵家庭需求的深切關(guān)懷。

與此同時(shí)，清潔電器領(lǐng)軍企業(yè)如科沃斯、萊克、追覓等也紛紛加入寵物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列，競(jìng)相展示其產(chǎn)品的寵物友好功能，共同推動(dòng)寵物電器市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

寵物家電前景幾何?

2024年的電商大促數(shù)據(jù)顯示，寵物家電市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著的增長(zhǎng)。根據(jù)淘寶天貓公布的618戰(zhàn)報(bào)，2024年“618”期間，寵物智能烘干箱成交額同比增長(zhǎng)408%，寵物智能除味器成交額同比增長(zhǎng)335%。京東超市的“雙11”全周期戰(zhàn)報(bào)同樣亮眼，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)105%，其中霍曼、PETKIT小佩和米家位列成交額前三。

這些數(shù)據(jù)不僅反映了市場(chǎng)需求的廣泛性，也展示了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)寵物電器產(chǎn)品的高支付意愿，預(yù)示著寵物家電市場(chǎng)的巨大潛力。然而，家電企業(yè)想在這片看似廣闊的藍(lán)海中分得一杯羹，并非易事。目前來(lái)看，除了小米之外，其他巨頭在寵物電器市場(chǎng)的發(fā)展成果并不理想。

 一方面，該賽道本身競(jìng)爭(zhēng)就很激烈，眾多參與者已經(jīng)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。比如專(zhuān)注于寵物智能用品的國(guó)內(nèi)品牌如CATLINK、PETKIT(小佩)、鳥(niǎo)語(yǔ)花香和霍曼等，憑借其卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，在近幾年的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，逐漸成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。這些品牌通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和提升用戶(hù)體驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的信任和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固了它們?cè)趯櫸锛译婎I(lǐng)域的地位。

另一方面，多數(shù)家電企業(yè)對(duì)于寵物電器市場(chǎng)的投入并不充分，更傾向于采取與原有品類(lèi)相結(jié)合的發(fā)展策略，推出如寵物空氣凈化器、寵物吸塵器等跨界產(chǎn)品。更有企業(yè)因資源分配和市場(chǎng)認(rèn)知度等考量，選擇退出這一新興賽道。例如，美的曾推出“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”寵物品牌，但今年10月卻注銷(xiāo)了其全資寵物公司美新寵物。這反映出，對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)集中在核心家電領(lǐng)域的家電品牌而言，在寵物電器這一消費(fèi)者認(rèn)知度較低且市場(chǎng)尚未成熟的領(lǐng)域投入資源和精力時(shí)，表現(xiàn)出較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

總體而言，寵物家電市場(chǎng)雖充滿(mǎn)機(jī)遇，但也伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)、市場(chǎng)認(rèn)知度等多方面的挑戰(zhàn)。家電企業(yè)若想在這一領(lǐng)域取得成功，必須找到適合自身的發(fā)展路徑，關(guān)鍵在于深化創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌建設(shè)和靈活調(diào)整戰(zhàn)略。

寵物家電市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，未來(lái)幾年內(nèi)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于那些能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求并有效執(zhí)行戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這片藍(lán)海無(wú)疑提供了廣闊的發(fā)揮空間。同時(shí)，謹(jǐn)慎評(píng)估進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)和規(guī)模，確保主要業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，也是家電企業(yè)在新興市場(chǎng)中立足的重要考量。